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陈晓卿团队打造,广告版“爱丽丝梦游仙境”开启娱乐营销新赛道?

日期: 2019-11-14 19:01 浏览次数 : 128

一台冰箱所能获得的最高光时刻,大概就是获得顶级美食团队的认可。近日,海信食神冰箱提前一步达到了这个终极梦想——由陈晓卿团队亲自操刀,拍出了一部美轮美奂的“最好吃”的情怀广告片“梦游‘鲜’境”。6月1日晚,海信食神冰箱这支广告片登陆央视黄金时段,在一众广告中迅速脱颖而出,抢占了众多电视观众的换台时间。

文 | 肖晓

4月30日,由陈晓卿团队操刀拍摄的海信冰箱“食神”系列TVC广告片,惊艳亮相朋友圈。广告片突破传统冰箱行业广告片都主打描绘的保鲜、健康等概念,切入“风味”概念,重新打破了人们对厨房的这个特定空间的想象,展现了一个充满想象力和人文情怀的美妙“食”空。

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银耳铺陈的“茫茫云海”、面条勾勒的“冰天雪地”、海鲜汇聚的“荒漠山谷”、蔬菜水果堆砌的“热带雨林”……一场食欲“浓郁”的“爱丽丝梦游仙境”正在被网友热切追逐。而这也是陈晓卿团队继去年年末的《风味人间》后,时隔六个月带给市场的又一惊喜,不同的是,这是一则广告。

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陈晓卿团队,中国美食纪录片的金字招牌,打造的《风味人间》等两部美食纪录片系列一度席卷全球,成为吃货心头的“封神之作”。此番入局广告领域,不仅再次验证了他们在美食领域的超强操盘力,也就“如何将广告的商业气息和美食的人文性完美融合”这一问题给出了范本答案。

这几年,陈晓卿团队不仅打造了最为经典的美食纪录片作品,还为美食纪录片开创了一种独特的叙事方式,更让“风味”二字从普通标签,成了上亿元的大IP。

“食神领域,鲜无止境”,而走进故事的主体海信食神冰箱,值得思考的是,在娱乐营销盛行的当下,海信冰箱和陈晓卿团队的携手背后,是怎样的契机让两者一拍即合,他们的合作又将为市场带来哪些新启示?一切还要从这个自带食欲的广告大片本身说起。

在新发布的这支由陈晓卿顶级团队为海信量身打造的冰箱“食神”TVC中,在原有叙事方式上更进一步,引入更唯美的拍摄手法,一方面是电影般的画质和构图,随手任意截屏都是屏保级效果;另一方面是细致入微的微观摄影,用尖端科技纤毫毕现地展现食物质感和动态瞬间……仿佛就在看唯美版的《风味人间》,堪称一支“真正好吃”的广告大片。

广告版“爱丽丝梦游仙境”:一切都是熟悉的味道

其实,早在2019年初,海信冰箱“食神”系列就已成为《风味人间》官方赞助商,开创了冰箱与美食IP深度结合的新路径,这次广告片则是进一步的深化。海信相关负责人表示,这是“熟悉的配方,不同的味道”,不仅风格与《风味人间》保持一致,团队都是以《风味人间》班底为基础,力求展现远超普通广告的拍摄效果。

“骑在锦鲤上,穿梭银耳里,饿了”、“中了广告的毒,画面太好了”……观众的眼睛是雪亮的,近日海信食神冰箱广告登陆央视黄金时段,便迅速引发了广泛关注。这支由陈晓卿团队打造、有着强烈的“风味人间”风格的唯美广告,让网友感慨:一切都是熟悉的味道。

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以美食的名义从山海间归来,却又极具人文情怀,是陈晓卿团队的独特魅力,这也曾让《风味人间》被网友肯定诚意满满。事实上,这种风格也贯穿在广告中:相比传统刻板的厨房冰箱呈现,他们为海信食神冰箱量身定制了一个“鲜美至极”、又极其有趣的神话故事——

这也是第一次,冰箱广告片不再只是狭隘地展示冰箱的某一功能、某种技术,而是被赋予了电影般的视觉效果,在一帧帧唯美的画面背后,不仅深入到风味层面,展现无数个食物最诱人的瞬间;还延续着陈晓卿团队拍摄《风味人间》时人们对于食物的深厚感情、各地域饮食文化的相互交融与碰撞,也展现了海信冰箱不断努力在内容和表现形式上创新,力求突破,为用户带来更多美食和生活的美好享受的决心。

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细心的观众发现,这也是一支没有明星加持的广告片。对此,海信表示,“不论是冰箱还是厨房,主体永远都是用户自己。越来越多的大数据显示,在家做饭的人,已经不单独是为了填饱肚子,而是更倾向于让生活更有仪式感。我们的这个片子,是为每一个真正享受美食乐趣的用户拍摄的。”

番茄幻化的女精灵骑着锦鲤,畅游在银耳制成的云海中,疾步在面条构成的冰海雪原里,荡漾在海鲜汇聚的荒漠山谷里,也徜徉在新鲜果蔬构建的多彩世界里。在陈晓卿团队的操盘下,这些看似平凡的食材不仅幻化成了美轮美奂的自然奇观,还承载了“爱丽丝梦游鲜境”的美好,为冷硬的广告渡上了“童话色”。

“吃是大事,不得敷衍”,海信冰箱这支广告,牵手最懂美食的团队,致敬食物风味和每一个在家做饭的普通人,构造出一个美妙的冰箱世界,让追求高端生活体验的“吃货”们放飞自我,营造“真正的有趣,从吃开始”的生活仪式感。

故事蓝本外,如何通过拍摄、文案旁白等实现最佳效果?这正是陈晓卿团队制霸美食纪录片的决胜点。据了解,为了搭建这些场景,团队不仅准备了200余种食材,在拍摄中也尤为讲究保证食材的新鲜感,除了在拍摄和食材搭建上安排紧凑,“不能让食物等太长时间”外,还通过“SPA”、喷雾气等保证食材新鲜。

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当然这并不是一个徒有其表的唯美童话,而是一场人文性和商业性的完美契合。从苍山云海、冰天雪地到绿水青山、热带绿林,这种属于大自然的美妙对应的正是海信食神冰箱冷冻、冷藏和变温的设定,一如广告词的描绘,“两种温度,犹如两个世界的交汇”,而所有的链接点则在于“保鲜是永恒的话题”。

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“跨越千山,这才是最好的归宿”。当环游“鲜境”的女主角以最本真的面貌番茄出现,镜头的巧妙转换也让观众恍然大悟,原来一切的美好不过是海信食神冰箱里的“微观世界”。而这个“归宿”,不仅是番茄等鲜美食材之于冰箱,也是冰箱之于厨房、之于美食和生活,一种对于优秀生活方式的必然选择。

值得注意的是,在这个带有几分唯美的广告片里,同样感动观众的还有极具陈晓卿团队风格的文案,和李立宏老师那被无数美食爱好者刻入脑髓的嗓音。“陈晓卿的团队,李立宏的声音,看了几秒钟肚子就饿了!这是魔法吗?”细细翻看微博网友评论,诸如此类的评价不在少数。

“风味”IP的广告初尝试:一场商业和人文的同频共振

如果说纪录片的灵魂在于艺术性和真实性,那广告的最大特质便是其浓厚的商业气息,毕竟“所有不以促销售为目的的营销都是耍流氓”。两者似乎背道而驰已久。而这亦是海信食神冰箱广告最大的难题:如何在保持“风味”IP调性的基础上,又能够将产品的卖点推给观众?

“纪录片要弱化商业气息,强调内容;广告拍摄不会有那么强的作品感,更侧重挣钱。” 总导演刘殊同分析道,“我们是把它当成一个作品来做的。”正是这份强烈的“作品感”,让陈晓卿团队完全按照打造作品的方式去打磨广告,从场景规划、设计制作、食材挑选到场景搭建、现场拍摄、文案配音都严格把关。

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与此同时,他们还打破广告拍摄、明星代言之前缺少对产品使用评估的现状,拍摄中全程使用海信食神冰箱对食材进行保鲜。这种亲身实践,也让他们的作品不再停留在广告层面,而是多了一份真情实感。

“广告的目的是带货,带货力便体现在对客户广告诉求的理解上,这就要求先把产品研究透彻了,然后才是让客户和观众感动”。亲身实践外,陈晓卿团队还立足商业性,将冰箱的优势内化在广告内容中,让广告来源于真实,又多了一份艺术感和人文气质。

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捷豹彩票 ,以番茄精灵畅游“鲜境”详解海信食神冰箱的“保鲜”特质外,极具温情和美食特质的独白如“保鲜是永恒的主题”、“最适宜的温度是食材新鲜的秘密”、“烹饪的秘密在于食材的新鲜”也都保证了观众“食用”的舒适感。“所有的广告词都是绞尽脑汁想的,特别文艺的那些广告词也要有技术支持,几乎每句话都和功能相关”。

当然,广告的最终完成还离不开海信冰箱团队的倾力支持。在经历了硬核科技时代的比拼后,他们率先将目光瞄准了“美食”赛道,并相信这种极具人文性的新渠道能为其带来全新的可能,这也为其和陈晓卿团队的合作奠定了基础。刘殊同也更是不止一次为客户的“信任”点赞:

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“很感谢客户给我们时间去尝试,尊重我们的创意和要求。遇到这样的甲方我们很荣幸,也很珍惜这份信任。”这份默契下,陈晓卿团队甚至在厨房置景不达预期的情况下主动进行“重新置景拍摄”。正是陈晓卿团队的匠心,海信冰箱团队的信任,共同促成了这段“食用”和“实用”俱佳的美食广告大片。

今期香港赛马派彩结果江苏快三开奖结果 ,而回归市场,不论是陈晓卿团队携手“风味”IP的商业化初尝试,还是海信冰箱以人文性再次拓展商业新渠道,都不失为一次商业性和人文性同频共振的成功尝试,也为广告市场提供了良性借鉴。

从品牌赞助到喜提广告片,娱乐营销新赛道开启?

娱乐营销从来不是新鲜话题,广告植入、明星代言、综艺冠名、影视植入,各种新鲜玩法层出不穷。一如前有杨幂58同城长达九年的“如影随形”,今有拼多多、伯爵旅拍霸屏综艺的“洗脑狂欢”,娱乐营销这块蛋糕,正在被迅速抢占和瓜分。而烧钱大战背后,娱乐营销的下一站究竟在哪里?

海信冰箱和陈晓卿团队的两度携手,或许可以为市场提供借鉴。年初,海信冰箱与《风味人间》签署战略合作协议,成为系列IP重要合作伙伴;此次双方再度携手,就海信食神冰箱广告拍摄达成合作。这背后,正是海信冰箱的新思考:以娱乐内容为媒介载体的“借势营销”后,如何进一步发掘娱乐IP的营销价值?

迪斯尼彩乐园app ,绑定顶级娱乐IP、并将其“化为己用”无疑是新的发展之道。立足跑马圈地期已过、市场增量趋于稳定的冰箱市场,和“舌尖上的经济”巨大的市场号召力,对于想要在美食赛道上开辟新天地的海信冰箱,陈晓卿团队及其打造的顶级美食IP《风味人间》无疑是最好的选择。

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作为中国美食纪录片的金字招牌,陈晓卿团队的影响力早已突破荧屏,由此而牵动的美食经济更是不可小觑。去年《风味人间》播出之后,不仅与之形成商业合作的家乐福等6家品牌成功借势营销,“巧借东风”的各中小餐饮品牌更是不在少数,淘宝上亦充斥着各种“风味同款”。

bwin用户登陆 ,吃货的世界里,陈晓卿团队和“风味”IP是最受追捧的存在。这样的情况下,搭载着“风味”IP而来的海信食神冰箱,还有陈晓卿团队亲自操刀广告片,相较市场竞品自然赢在了起跑线上。毕竟对于冰箱品牌甚至是餐饮链条的任何一环来讲,被顶级美食团队点名,无疑是“高光时刻”了。

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目前来看,广告上线至今,海信冰箱绑定顶级美食IP的营销策略已初见成效。借助“风味IP”的影响力,广告片迅速在市场上收割关注:截止目前,官微广告片播放量超60万次,“零食少女”等多名知名美食博主转发为之打call,网友评论中更是不乏“被种草”、“冰箱有奢华感”、“对海信的牌子大大的认可”的声音。

而回归市场,无论是广告植入还是明星代言,先决条件都是娱乐IP本身的影响力,比如影视火爆程度、明星带货力,相比之下,海信冰箱绑定顶级娱乐IP将其“化为己用”,显然走在了前列。而这无疑是娱乐营销的下一个风口所在,与其广撒网不如精准锁定,毕竟各式内容集中轰炸下,被关注的永远只有头部和最顶级的。

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