返回
美高梅正规网址
分类

2017-2022年华夏网络红人经济集镇角逐应用探讨及发展趋向前瞻报告

日期: 2019-12-22 21:32 浏览次数 : 62

图片 1

图片 2

图片 3

中国报告网提示:一.“粉丝经济”的定义2004年6月出版的《粉丝经济》一书,对“粉丝经济”给

中国报告网提示:网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影

中国报告网提示:中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国宠物O2O行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。

一.“粉丝经济”的定义 2004年6月出版的《粉丝经济》一书,对“粉丝经济”给出了明确的定义:“粉丝经济”,是基于粉丝参与的品牌社群,在其信任关系之上的社会资本平台和商业经营行为。 有评论者认为,这个定义有点拗口;如果换个通俗的说法,“粉丝经济”就是拿一帮人的信任去兑现商业价值。 这就需要明确“信任代理”的概念。信任代理(trustagent),指代理人为被代理人的利益将其所享有的代理权转托他人而产生的代理,故又称复代理、转托代理。所谓粉丝,就是让渡部分思考主权给自己所信任或崇拜的对象,例如偶像的人。 一批人信任某个人,自觉自愿地让渡思考力、决策权给后者。通俗地讲,有些事,不用问不用说,交给他们觉得值得托付的人,然后等结果就行了。就如同在餐桌上将点菜的思考主权交给更会点菜的人,而不必事事都独立思考一样。在社会发展迅猛的今天,粉丝的积极意义被更多地发掘,粉丝的作用与号召力被更多的人士和行业所重视,粉丝的概念也超出传统的娱乐范畴,向更广阔的领域蔓延。 如今,不光只有明星艺人才拥有粉丝,一个在品牌化程度上发展较好的产品或服务,也同样可以实现聚拢粉丝的效应。 对于机构品牌的粉丝来说,信任的是靠谱;对于个人品牌的粉丝来说,信任的是比靠谱更为高级的立场与态度。 衡量这种社交信任关系的公式可以表述为:关系回报=(相关性+时效性+空间性)×信任系数其中,相关性为内容与属性的相关程度,时效性为与好友的关系时间与互动频率,空间性为与好友的空间距离,而信任系数则为关系强度的权重系数转化。 在网络经济中,成功是自我增强的,它遵循的是回报递增原理———随着网络用户增多,网络价值迅速膨胀,而这种价值的急速膨胀又吸引更多的用户,产生复合效应,从而为“粉丝经济”的发展营造越来越广阔的空间。 粉丝可泛指狂热与忠实的追随者、坚定的支持者与拥护者。“粉丝经济”就是通过影响用户情绪,达到用户主动参与并主导营销的效果,以最终实现增值的目的。 所谓粉丝效应,就是利用粉丝对品牌的信任、信赖、信仰获得传播效果与经济效益。 “总体而言,‘粉丝经济’是一种由精神需要引发的经济类型,其产业属性应为文化产业,其经济类型则属于注意力经济,它满足的不是人们的基本物质需要,而是因为心理需要、精神需要引起的消费需要。”由于“满意悖论”(TheSatisfactionParadox)的存在与作用,终极满意的世界最终可能令人不满足。 因此,粉丝本质上追求的是一种精神与情感方面的诉求,而非纯粹的利益驱动。促进“粉丝经济”的发展,就是利用粉丝的情感作为商业基础,通过开发粉丝所喜欢的内容,产生商业价值与经济收益。正因为如此,颠覆传统,“为爱付费”的“粉丝经济”成了新商业王道。“粉丝经济”,赢的未必是产品,而是人心。人心向背,赢的不是数字,是大势所趋。 二、“粉丝经济”的发展趋势 “粉丝经济”不是传统的大规模制造业,而是建立在粉丝对偶像、对品牌认同基础之上的一条新兴产业链。 可以预料的是,“粉丝经济”将进入一个快速增长的时期,尤其是借助移动互联网条件下的快速蝶变,依靠几年、几十年甚至更长时期打造一个品牌的时代得以颠覆,粉丝当道乃大势所趋。 甚至有人断言,未来,“粉丝经济”将会成为一种常态。“粉丝经济”大势所趋的原因,在于它能完美实现低成本高效营销。不过,弱关系也是它的软肋所在。因此,从长远来看,“粉丝经济”的发展可谓任重而道远。 (一)从满足粉丝需求到引导粉丝追求 “粉丝经济”,是相对于“用户经济”而言的。在用户经济阶段,产品营销全靠企业自身完成,用户则是理性消费。整个过程中,企业与用户各取所需。进入“粉丝经济”阶段,用户参与企业品牌传播,变成优质的目标消费者。因粉丝对品牌注入了情感成分,忠诚度非常高。整体而言,未来商业已经不再是用户经济模式,而是“粉丝经济”模式。 如果说物质经济是以需求为动力的、精神经济是以追求为动力的,那么,介于其间的“粉丝经济”,则既具有消费产品或服务的有形的物质特征,也具有消费偶像或品牌的无形的精神特征,离不开从“需求”到“追求”的兼顾与转变。 只有实现从满足需求到引导追求的提升,才能为“粉丝经济”的进一步发展带来新的动力,而这正是“粉丝经济”的一大重要发展趋势。 目前,包括中国经济在内的全球经济,都面临由于产品过剩等因素所造成发展减速甚至衰退的困局,我们必须为未来的经济增长寻找新的红利模式。 “粉丝经济”,是以精神情感与态度追求为核心的新消费经济。今天,真正能够让消费者买单的,更多的是以这种精神消费为动力的族群意识。不仅是年轻人,包括价值观成熟、收入稳定的中老年人,只要内心拥有不懈的追求,都是“粉丝经济”的客户土壤。激活发达制造业供应链体系的催化剂,正是“粉丝经济”所带来的精神红利与文化红利。 (二)从C2C、B2C和B2B到FFC “粉丝经济”不同于其他经济形态的比较优势在于三个超级:即超屌品质、超低价格和超爽体验。 超屌品质,集中体现在其平民化与草根性,即屌丝风格,因为屌丝与粉丝之间,拥有相当大的交集。 超低价格,是“粉丝经济”的真正吸引力所在,网络购物的蔚然成风,很大程度上便是低价因素所导致的。 因而,网络经济里的最佳策略,往往是先人一步推行低价。 至于超爽体验,则是前两个超级所营造的购物体验。 跟同样为屌丝的粉丝们一起抢购低价物品,发自内心的感觉便是超爽。 这大概可以解释“双十一”购物一年比一年火爆的动因。 在“粉丝经济”的发展过程中,初期的网络购物,是单纯的C2C模式,即同为终端消费者的顾客与顾客(CustomertoCustomer)之间进行包括二手货在内的交易,等于简单地将原有实体购物中的“跳蚤市场”搬到了虚拟的网络上。 随着电子商务的发展,商家对顾客的B2C(BusinesstoCustomer)模式逐渐成为新宠;商家对商家的B2B(BusinesstoBusiness)模式也逐渐开始发力。商家介入网络购物,并迅速成为营销主力军,产生了令人瞩目的规模效应。然而,工业文明的发展趋势,乃是在后工业时代从大规模生产走向大规模定制。企业直接介入产品销售的“直销“模式,将会给消费者带来更大的实惠,并为“粉丝经济”的发展注入新的活力:资料来源:公开资料整理 这一模式中,第一个F表示工厂(Factory),第二个F表示粉丝(Fans),C则表示作为终端消费者的顾客(Customer)。 FFC是相对于C2C、B2C和B2B而言的,强调以满足消费者的个性化需求为目标。 粉丝本身也是消费者。但又不是一般的消费者,而是消费者当中的技术极客、产品专家和意见代表。 未来,很多公司都会有自己的粉丝团。 公司将及时而有效地收集粉丝团的反馈,形成反馈循环,并参考反馈信息来研发自己的产品、完善自己的服务。 三、“粉丝经济”的应对策略 “粉丝经济”的发展趋势表明,平民化、专业化和情感化,是其三大关键要素,必须切实把握。偶像的传播力与影响力,不仅有助于品牌的建立与优化,而且可以有效降低营销成本。在互联网上,可以通过品牌的价值变现,直接向粉丝销售产品以及服务,完成商业闭环。在这种意义上,可以说“粉丝经济”就是会员经济,把粉丝当作会员经营即可。 资料来源:公开资料整理 “粉丝经济”的市场潜力不容低估。但必须承认的是,“粉丝经济”的发展尚处于初级阶段,存在许多不健全的地方。促进“粉丝经济”健康发展,必须根治其中存在的种种乱象。 创新、互动、维护,乃“粉丝经济”运营的重点所在。玩转“粉丝经济”的关键,是对核心用户的适切抓取并与品牌塑造有机结合。网民素质的提高、制度的规范、线下问题的及时解决等,也是促进“粉丝经济”健康发展的重要因素。 顺应“粉丝经济”发展趋势的主要应对策略,可大致归纳为以下几个方面。 (一)奠定“粉丝经济”的坚实基础 发展“粉丝经济”,必须奠定坚实的基础。 首要的一点,是充分发挥企业家的创造力、领导力和影响力,并由此打造出“粉丝经济”的金字塔模型。 其中,商业模式的核心,在于如何提供卓越的粉丝产品与服务、如何串联价值链打造粉丝产业生态平台、如何用互联网思维系统设计“粉丝经济”盈利模式等;管理模式的核心,在于如何设计扁平化的粉丝组织、如何规划企业粉丝品牌战略、如何用人格魅力管理粉丝经营团队等;资本模式的核心,则在于如何用影响力整合粉丝资源匹配价值、如何借力“粉丝经济”资本市场快速融资上市等。 基于“粉丝经济”的金字塔模型,企业需要重点奠定两大基础:资料来源:公开资料整理 第一,供企业与粉丝发生关系的资源平台。在网络经济中,经济规则的核心是增进联系。要善于利用互联网平台,围绕产品与服务的核心价值,构建粉丝产业生态平台。发展“粉丝经济”,关键在于做好网络平台,因为在网络经济中,中介至关重要。企业应打造营销型微博或微信,比如每天拿出一款做特卖,吸引粉丝关注,同时创造与产品相关的、对用户有价值的内容。这些内容可以帮助用户甄选产品,也可以教给他们产品使用或者打理的常识。这样,既能保证平台的更新频率,又能完成价值输出。然后让自己的网店、官网、微博、微信互动互通,实现信息流之间的相互引导。这样,用户不仅可以在网店购买产品,也可以直接微博私信订购或微信语音订购相关产品或服务。 第二,供精神引领的企业代言人。企业家应主动站出来,为企业立言,为粉丝立命。就国际而言,苹果公司已故首席执行官乔布斯,就是苹果精神的最好代言人。在国内,小米公司的雷军,则是小米粉丝们的天然偶像。由于“粉丝经济”主要针对的是分众利基市场(demassifiedniches),它不但可以调动作为“爱好者部落”的粉丝力量,也足以调动“信息达人”的积极性。 因此,企业代言人也可以选择达人模式,也就是物色各个领域的专业人士来为企业代言,常见的不外乎美丽达人、明星和草根达人三种类型。 奠定“粉丝经济”的坚实基础,离不开“以粉增粉”策略,也就是让粉丝参与品牌打造与品牌文化的创建、传播、演进全过程,从而吸引更多的用户。 一方面,要依托传统意义上的口碑,通过用户自己说产品好来实现“一传十、十传百”的传播效果。 另一方面,则是借助互联网平台,连接客户需求与产品改良。在具体操作上,企业可通过互联网与用户互动,收集用户对于产品的体验意见以及相关需求,并根据用户的意见与需求相应地改良产品、改善服务,优化产业链与价值链。 (二)打造个性鲜明的粉丝品牌 “粉丝经济”源自“粉丝文化”,骨子里是一种偶像营销。偶像营销最大的特点,在于善用消费者爱屋及乌的情感,并以此作为纽带,跟消费者建立友好的情感沟通,让消费者将对偶像的情感,转移到产品与品牌之上。 因此,在发展“粉丝经济”的过程中,有必要寻求一个足以打造个性鲜明的粉丝品牌的载体,这就是“品牌形象钻”。 品牌形象钻,是一个视觉符号。品牌的其他内容,诸如品牌价值、定位、广告语以及相关技术支持等,则是文字或者声音符号。根据神经生理学原理,人类所接受的信息80%来自视觉,且视觉往往先于文字被大脑接收。粉丝无法直接观测到品牌的文化内涵,却可以通过视觉对它的外部形象一目了然。资料来源:公开资料整理 品牌形象钻,既可以广泛运用于产品包装、超市展台、手提袋、高速公路广告牌以及各类广告展架和促销物料等实物载体,也可以通过各类网络与新媒体,以图片、视频等形式虚拟传播于各阶层网民尤其是粉丝群体,多方面吸引消费者注意,力求让品牌信息得以入眼、入耳、入脑、入心。 不仅如此,还应借助品牌形象钻,打造个性鲜明的粉丝品牌,培育品牌的忠实粉丝。品牌需要抓到消费者内心的自己,诉诸其内心深处的感动,为其打造独一无二的营销体验。有品牌文化,才能形成粉丝精神,让消费者投射自我于品牌之上。购买行为产生过程,往往带有很强的情感因素。 (三)开创电商3.0“粉丝经济”新局面资料来源:公开资料整理 作为基于互联网的新型经济,“粉丝经济”主要体现于电子商务领域。互联网电商的演变,可以概括为三部曲,电商1.0时代,搜索为核心,主要依托搜索实现流量变现。电商2.0时代,以流量为核心,主要是流量红利时代,网民激增造就流量繁荣,谁会玩活动、谁能抢流量,谁就能取得成功。而现在,电商迈入3.0时代,需要以粉丝为核心,打造忠诚的“粉丝经济”社群体系,从而开拓市场。电商3.0时代,也就是移动电商时代。 如果把粉丝看成一种商业资源,即用户群或消费群的话,那么,移动电商时代需要做好的,就是塑造自己的粉丝群体,打造自己的“流量口”。 未来,电子商务将在垂直化的同时,重点拓展粉丝品牌,努力把情感营销做到极致,因为“粉丝经济”实质上是一种“魅力经济”(affectiveeconomics)或“影子文化经济”(shadowculturalecon-omy),消费者对品牌的情感决定其购买行为,产品或服务同消费者之间的情感依托,是企业致胜的关键所在。 中国报告网发布的《2017-2022年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录REPORTDIRECTORY 第一章粉丝经济行业发展综述第一节粉丝经济行业定义及分类一、粉丝经济的定义二、粉丝经济的本质三、粉丝经济的作用四、粉丝经济与网红经济的比较第二节粉丝经济的构成一、粉丝消费与明星相关的一切产品二、粉丝因为支持明星而进行的消费三、因粉丝们的支持而产生的无形资产四、粉丝团经济五、专业“粉丝”公司和职业粉丝第三节粉丝经济对娱乐产业的影响一、对互联网娱乐产业二、对影视产业的影响三、衍生的娱乐营销策略四、娱乐产业走向消费经济 第二章粉丝经济行业市场环境分析第一节粉丝经济行业政策环境分析一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、行业相关发展规划四、政策环境对行业的影响第二节粉丝经济行业经济环境分析一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品零售总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析七、对外贸易发展形势分析第三节粉丝经济行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、科技环境分析五、中国城镇化率第四节粉丝经济行业网络环境分析一、网民基本情况分析总体网民规模分析手机网民规模分析分省网民规模分析网民属性结构分析二、网民互联网应用状况信息获取情况分析商务交易发展情况交流沟通现状分析网络娱乐应用分析 第三章新媒体下的粉丝经济产业分析第一节媒体生态的变化一、碎片化、视觉化、阅后即焚二、移动化、社交化、转发评论三、定制化、互动化、用户生产内容四、自媒体、圈子化、粉丝经济第二节传统媒体的应对策略一、自我革命,植入互联网基因二、纵横捭阖,打通产业链三、用户为王,重建商务闭环第三节增强对用户的粘性,做好粉丝经济一、粉丝经济,核心在于用户依赖二、创新模式,广告不再重要三、微传播,王牌编辑记者可以建自媒体第四节互联网时代的粉丝经济一、明星的粉丝二、粉丝的价值三、粉丝与财富四、微博与粉丝经济五、苹果的粉丝与品牌经营发布会官方网站线下专卖店六、山寨企业的山寨粉之魅族篇七、小米拷贝魅族的粉丝路线 第四章部分产业粉丝经济运营模式分析第一节中国粉丝经济行业发展现状一、中国粉丝经济行业发展阶段一、中国粉丝经济行业发展现状三、中国粉丝经济行业市场规模第二节中国旅游行业粉丝经济运营模式分析一、对于用户:把用户发展成粉丝二、对于旅行社:如何与用户建立强关系?三、对于旅游景区:实现一站式的旅游体验第三节中国在线教育粉丝经济运营模式分析一、互联网粉丝经济的源头二、99%消失是障眼法粉丝是保底三、在线教育的粉丝经济如何打造需求定位过客到粉丝用户增值服务第四节中国流行音乐传播中的粉丝经济新模式分析一、流行音乐中的粉丝及其作用娱乐社会中的流行音乐偶像崇拜与粉丝的心理特征粉丝群体与流行音乐传播的紧密联系二、中国流行音乐市场中的粉丝群体概况及经营现状中国流行音乐市场中的粉丝群体构成以粉丝为核心的商业运作模式中国粉丝市场的经营模式中存在的问题三、中国流行音乐传播过程中的粉丝经济新模式分析粉丝群体的管理新模式粉丝经济中的跨行业合作资本运作提升公司实力 第五章粉丝经济中的创业行为与可持续性发展第一节粉丝经济中的创业行为一、粉丝社群二、明星周边产品专营店三、职业粉丝公司四、微博营销五、投票公司六、其他创业行为第二节粉丝经济创业行为中存在的问题一、粉丝的过度消费二、数据的弄虚作假三、资金的监管缺失第三节粉丝经济中创业行为可持续性发展的对策一、倡导与培育健康的粉丝文化二、消除不合理指标三、加强对弄虚作假行为的监管四、引入第三方资金管理平台 第六章中国粉丝经济行业领先企业经营分析第一节导购类粉丝运营平台类主体分析一、美丽说企业发展概况企业运营模式企业产品功能企业粉丝经济运行分析企业发展战略分析企业竞争优势分析二、蘑菇街企业发展概况企业运营模式企业产品功能企业粉丝经济运行分析企业发展战略分析企业竞争优势分析第二节微信、微博平台的“平台类”运营主体分析一、微信平台平台简介注册用户数量功能服务粉丝经济运行分析二、微米平台平台简介注册用户数量功能服务粉丝经济运行分析三、来往平台平台简介注册用户数量功能服务粉丝经济运行分析四、新浪微博平台平台简介发展历史平台特点微博效应粉丝经济运行分析五、腾讯微博平台平台简介发展历史平台特点微博效应粉丝经济运行分析第三节第三方自组织运营一、禾欣股份企业概况主营业务情况分析公司运营情况分析公司优劣势分析二、骅威股份企业概况主营业务情况分析公司运营情况分析公司优劣势分析三、宋城演艺企业概况主营业务情况分析公司运营情况分析公司优劣势分析四、欢瑞世纪企业概况主营业务情况分析公司运营情况分析公司优劣势分析五、华谊兄弟企业概况主营业务情况分析公司运营情况分析公司优劣势分析 第七章中国粉丝经济行业营销策略及趋势分析第一节粉丝经济行业营销策略分析一、产品开发与定位策略二、定价目标与价格策略三、渠道建设与管理策略四、企业品牌策略及运作五、公共关系与推广策略六、企业营销服务策略分析第二节粉丝经济营销战略转型分析一、从营销产品转型到营销服务二、从商品营销转型到文化营销三、从竞争营销转型到共享营销四、从价格营销转型到价值营销五、从利益营销转型社会责任营销第三节粉丝经济营销发展趋势分析一、战略营销二、精确营销三、体验营销四、服务营销五、网络营销六、和谐营销 第八章中国粉丝经济行业前景及趋势预测第一节中国粉丝经济市场发展前景一、粉丝经济行业市场发展潜力分析二、粉丝经济市场发展前景展望分析三、粉丝经济细分行业发展前景分析第二节中国粉丝经济市场发展趋势预测一、中国粉丝经济行业发展趋势分析二、粉丝经济行业市场规模预测分析三、粉丝经济行业应用趋势预测分析四、粉丝经济细分市场发展趋势预测 第九章中国粉丝经济行业投资机会与风险防范第一节中国粉丝经济行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、粉丝经济行业投资机会第二节中国粉丝经济行业投资风险分析一、政策风险分析二、技术风险分析三、供求风险分析四、经济风险分析五、产品结构风险第三节中国粉丝经济行业投资建议一、粉丝经济行业未来发展方向二、粉丝经济行业主要投资建议图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响,由此衍生出的实际利益和经济效应。 网红经济还没有形成独立的产业,还是基于内容+社交的消费经济,大量粉丝是网红产生经济效益的基础。网红通过生产内容吸引粉丝,像Papi酱通过上传对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽原创短视频,聚集高达1600万的粉丝,截至3月20日,她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次,集均播放量753万次;同道大叔通过以诙谐幽默的文字及配图吐槽星座,吸引粉丝达到了1080万;张大奕eve则是依靠自身对各类服饰品牌以及高超的穿搭技巧积累了几十万粉丝,开网店后粉丝数高达400多万。随着粉丝的大量聚集,他们通过自身生产内容的能力,将粉丝的注意力转化为购买力,由此催生了“网红经济”。 网红的发展经历了四个阶段,随着网络技术的飞速进步,网红与粉丝交互内容也从原先的文字、图片等形式过渡到了以视频、直播为主流的新时代,当前新晋网红以后两者为主。尤其是在网络直播大行其道之下,绝大部分微博大V、视频播主开始试水网络直播,成为与粉丝互动新的方式。中国网红进入视频网红、直播网红新阶段资料来源:公开资料整理 在网红发展的交互历程中,文字可以捏造,图片可以PS,视频可以剪辑制作,唯独直播可以让主播与粉丝通过弹幕、送道具等手段实现实时连接,具备最真实最直接的体验,加强主播与粉丝之间的联系。当前Papi酱、回忆专用小马甲、张大奕等原先以图片或者视频为主要内容的网红也完成在直播平台上的首秀,例如Papi酱首次直播吸引了超过2000万人在线观看,影响力远超文字、视频等模式。 网红本人是网红经济产业链的核心,在整个产业链条中起着承上启下的作用,网红经济得以实现的基础是粉丝被网红的个性、品味、创作内容等所吸引,并建立起情感认同。当前,尤其是知名网红难以复制成为了整个网红经济变现链条中最不可或缺的一段。因而作为稀缺资源的网红成为了各路资本争相哄抢的对象,当前网红排行榜TOP50大部分都实现了自身价值的商业化,有根据原创内容打造知名IP与资本进行深入合作,也有成立工作室或者加盟经纪公司进一步挖掘网红经济价值。 随着网红产业规模的不断壮大,在资本的介入下整个产业链条逐渐正规化、复杂化,结束起步阶段单兵作战的简单模式,使得整个网红经济产业链各个环节分工更为明确,整个产业网红经济产业链以网红为核心环节,经由上游的流量聚集和下游的流量变现,实现网红经济的产业化发展。因而在这样的发展趋势下,网红想要实现自身价值的最大化,单枪匹马已经难以为继。资料来源:公开资料整理 网红的走红依赖于特定的粉丝群体,对于粉丝而言,其所喜爱的是网红所生产的优质内容,一旦网红在内容创作上无以为继或者质量大幅下降,将会对粉丝的黏性、忠诚度产生极大的影响。尤其是对内容创作型网红而言,个人的创作灵感永远是有限的,不可能一直满足粉丝的需求,同时在创作内容的前后期处理上个人精力也远远无法满足需求。 网红想要维持与粉丝间的纽带关系,在内容创作上走UGC向PGC转变是必经之路。UGC由于是个体化生产,相对粗糙、原始,而PGC则由专业的团队来打理,更加精致、专业,并且很有效率。因而从UGC向PGC过渡,使得粉丝能够接收更高的内容质量以及更好的用户体验,同时在内容创作上也具备可持续性。资料来源:公开资料整理 网红本身以内容创作为主,并不深谙流量变现的各环节要点,同时本身精力在内容创作与粉丝互动之后已所剩无几,无法开展复杂的运营过程。如何接代理广告、开展电商运营等均不是网红本人的自带属性,因而需要专业化团队运营才能实现利益最大化。 以电商类网红经济变现为例,网红在需要在前期通过与粉丝交流获取产品需求,而后通过供应商或者制造商进行采购,再在网上店铺上架销售等环节,整个过程费时费力,同时在产品质量和库存上难以把控,因而必须依赖整个团队来进行运营支持。 在网红经济逐渐步入正轨之下,原先依靠网红个人单打独斗的现象将无以为继,尤其是传统视频、直播内容的可复制性高,低质量的模仿内容必将使得用户产生审美疲劳,无法单靠颜值身材搏出位。而解决这一痛点的关键在于如何时刻抓住用户需求以及提高生产内容质量。网红孵化器由于在网红包装、传播、变现等方面具备专业的运营能力,从而兼具“经纪人+代运营+供应链”等多重角色,为网红提供全方位的保驾护航。 网红孵化器起着“经纪人+代运营+供应链”的综合作用 资料来源:公开资料整理 网红孵化器与直播平台的本质区别在于其核心竞争力存在一定门槛,将会呈现大者恒大、强者恒强的现象。直播平台由于在形式与技术上不存在核心门槛,主要依赖资金优势来扩大市场占有率,因而一旦出现大量主播流失的现象后,平台也将丧失最为核心的用户流量。网红孵化器则依赖旗下网红与粉丝互动而长期积累与粉丝相关的各种大数据,能够实时根据粉丝需求的变化而为旗下网红调整定制内容。由于收集粉丝信息数据是一个长期积累的过程,随着网红孵化器规模的扩大以及运营时间的延长,大数据将产生极高的准入门槛。所以网红将对大型的孵化器平台产生依赖,因为小型的平台并不能为其提供完善的服务。 大数据在网红经济中起到举足轻重的作用资料来源:公开资料整理 中国报告网发布的《2017-2022年中国网红经济市场竞争调研及发展趋势前瞻报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录REPORTDIRECTORY 第一章网红经济行业发展综述第一节网红经济行业定义及分类一、网红经济的定义二、网红经济的本质三、网红经济的作用四、网红形成的分类五、网红经济与粉丝经济的比较第二节网红经济行业产业链分析一、网红经济产业链结构分析二、与上下游行业之间的关联性三、行业产业链上游相关行业分析四、行业产业链下游相关行业分析 第二章网红经济行业市场环境分析第一节网红经济行业政策环境分析一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、行业相关发展规划四、政策环境对行业的影响第二节网红经济行业经济环境分析一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品零售总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析七、对外贸易发展形势分析第三节网红经济行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、科技环境分析五、中国城镇化率第四节网红经济行业网络环境分析一、网民基本情况分析总体网民规模分析手机网民规模分析分省网民规模分析网民属性结构分析二、网民互联网应用状况信息获取情况分析商务交易发展情况交流沟通现状分析网络娱乐应用分析 第三章中国网红经济行业运行现状分析第一节中国网红经济行业发展状况分析一、中国网红经济行业发展阶段二、中国网红经济行业发展总体概况三、中国网红经济行业发展特点分析四、中国网红经济行业商业模式分析五、中国网红经济行业商业价值分析第二节中国网红经济行业发展现状一、中国网红经济行业发展现状二、中国网红经济企业发展分析三、中国网红经济行业市场规模第三节中国网红经济市场情况分析一、中国网红经济市场总体概况二、中国网红经济产品/服务分析三、中国网红排行榜分析四、营销类网红经济的竞争优势第四节中国网红经济面临的挑战和机遇分析一、网红经济面临的挑战分析二、网红经济面临的机遇分析 第四章部分产业粉丝经济运营模式分析第一节中国粉丝经济行业发展现状一、中国粉丝经济行业发展阶段一、中国粉丝经济行业发展现状三、中国粉丝经济行业商业模式第二节中国旅游行业粉丝经济运营模式分析一、对于用户:把用户发展成粉丝二、对于旅行社:如何与用户建立强关系?三、对于旅游景区:实现一站式的旅游体验第三节中国在线教育粉丝经济运营模式分析一、互联网粉丝经济的源头二、99%消失是障眼法粉丝是保底三、在线教育的粉丝经济如何打造需求定位过客到粉丝用户增值服务第四节中国流行音乐传播中的粉丝经济新模式分析一、流行音乐中的粉丝及其作用娱乐社会中的流行音乐偶像崇拜与粉丝的心理特征粉丝群体与流行音乐传播的紧密联系二、中国流行音乐市场中的粉丝群体概况及经营现状中国流行音乐市场中的粉丝群体构成以粉丝为核心的商业运作模式中国粉丝市场的经营模式中存在的问题三、中国流行音乐传播过程中的粉丝经济新模式分析粉丝群体的管理新模式粉丝经济中的跨行业合作资本运作提升公司实力 第五章中国网红经济行业营销策略及趋势分析第一节网红经济行业营销策略分析一、产品开发与定位策略二、定价目标与价格策略三、渠道建设与管理策略四、企业品牌策略及运作五、公共关系与推广策略六、企业营销服务策略分析第二节网红经济营销战略转型分析一、从营销产品转型到营销服务二、从商品营销转型到文化营销三、从竞争营销转型到共享营销四、从价格营销转型到价值营销五、从利益营销转型社会责任营销第三节网红经济营销发展趋势分析一、战略营销二、精确营销三、体验营销四、服务营销五、网络营销六、和谐营销 第六章中国网红经济行业领先企业经营分析第一节导购类网红运营平台类主体分析一、美丽说企业发展概况企业运营模式企业产品功能企业网红经济运行分析企业发展战略分析企业竞争优势分析二、蘑菇街企业发展概况企业运营模式企业产品功能企业网红经济运行分析企业发展战略分析企业竞争优势分析第二节微信、微博平台的“平台类”运营主体分析一、微信平台平台简介注册用户数量功能服务网红经济运行分析二、微米平台平台简介注册用户数量功能服务网红经济运行分析三、来往平台平台简介注册用户数量功能服务网红经济运行分析四、新浪微博平台平台简介发展历史平台特点微博效应网红经济运行分析五、腾讯微博平台平台简介发展历史平台特点微博效应网红经济运行分析第三节第三方自组织运营一、杭州如涵电商企业概况主营业务情况分析公司运营情况分析公司优劣势分析二、南极电商企业概况主营业务情况分析公司运营情况分析公司优劣势分析三、华斯股份企业概况主营业务情况分析公司运营情况分析公司优劣势分析四、美空网企业概况主营业务情况分析公司运营情况分析公司优劣势分析 第七章中国网红经济行业前景及趋势预测第一节中国网红经济市场发展前景一、网红经济行业市场发展潜力分析二、网红经济市场发展前景展望分析三、网红经济细分行业发展前景分析第二节中国网红经济市场发展趋势预测一、中国网红经济行业发展趋势分析二、网红经济行业市场规模预测分析三、网红经济行业应用趋势预测分析四、网红经济细分市场发展趋势预测 第八章中国网红经济行业投资机会与风险防范第一节中国网红经济行业投资机会一、网红经济行业投资机会二、细分市场投资机会分析三、重点区域投资机会分析第二节中国网红经济行业投资风险分析一、政策风险分析二、技术风险分析三、供求风险分析四、经济风险分析五、产品结构风险第三节中国网红经济行业投资建议一、网红经济行业未来发展方向二、网红经济行业主要投资建议图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

第一部分产业环境透视 第一章中国宠物行业发展概况 第一节中国宠物行业综述 一、定义 二、特征 三、市场规模 第二节传统宠物行业的现状 一、我国宠物行业发展分析 二、2019年我国宠物行业规模分析 三、传统宠物面临的挑战 四、传统宠物的发展趋势 第三节电子商务的发展 一、我国互联网电子商务的发展起源 二、我国互联网电子商务的发展现状 三、我国互联网电子商务的规模分析 第二章O2O市场发展综述 第一节O2O基本概念 一、O2O定义 二、O2O模式简介 三、O2O发展阶段分析 第二节O2O市场发展概况 一、O2O产业结构图 二、O2O市场规模分析 三、O2O应用情况分析 四、O2O市场细分领域 五、O2O市场前景分析 第三节O2O市场发展水平评估 一、各线城市发展水平评估 二、各经济带发展水平评估 三、重点城市发展水平评估 四、用户群体应用水平研究 第三章中国传统宠物行业概况 第一节2016-2019年传统宠物业态发展现状 一、发展概况 二、发展规模 第二节2019年传统宠物行业经营情况分析 一、市场规模 二、营业利润 三、利率水平 第三节当前宠物行业遭遇的发展困境 一、发展客户局限 二、经营成本高涨 三、新业态兴起竞争升级 第四章O2O市场发展环境概况 第一节O2O市场宏观环境分析 一、O2O发展政策环境分析 二、O2O发展经济环境分析 三、O2O发展社会环境分析 第二节O2O市场互联网环境分析 一、互联网发展现状 二、互联网发展规模 三、互联网发展趋势 第三节电子商务的崛起 一、电子商务发展阶段 二、电子商务基本特征 三、电子商务支撑环境 四、电子商务基本模式 五、电子商务规模分析 第五章O2O市场发展状况分析 第一节O2O市场规模分析 一、O2O市场用户规模 二、O2O市场规模预测 三、O2O市场细分领域市场份额 第二节O2O市场竞争分析 一、O2O核心竞争力分析 1、运营商户的能力 2、运营用户的能力 3、可持续的商业模式 4、足够资金实力支撑 5、团队综合实力的比拼 二、O2O垂直领域平台分析 三、O2O平台未来的竞争方向 第三节O2O发展趋势分析 一、从轻领域到重领域 二、从提升流量到提升管理 三、从平台化到交易化 四、从PC端到移动端 第二部分行业深度分析 第六章互联网形式下的宠物行业发展 第一节互联网给宠物带来了什么 一、摆托了时间空间的挑战 二、改变了消费者的行为习惯 三、打破了信息的不对称格局 四、更有效的大数据分析方法 第二节我国互联网宠物市场的高速增长 一、2016-2019年网络宠物市场的交易规模 二、2016-2019年网络宠物市场的发展现状 三、2016-2019年网络宠物市场的发展潜力 第三节互联网对传统宠物的影响 一、互联网补充传统宠物的经营模式 二、传统宠物面临的转型 三、传统宠物如何适应互联网的发展 四、传统宠物抓住互联网的发展机遇 第七章宠物O2O市场概况 第一节宠物O2O发展分析 一、O2O模式分析 二、O2O的发展现状 三、O2O模式应用成功案例 四、O2O发展前景 第二节O2O助力传统宠物 一、O2O解决传统宠物的瓶颈 二、如何正确运用O2O 三、O2O未来发展前景 第三节O2O对电子商务的影响 一、O2O结合电子商务与传统宠物 二、电子商务如何正确运用O2O 第三部分竞争格局分析 第八章宠物O2O行业竞争分析 第一节宠物O2O竞争平台分析 一、领先平台发展分析 二、领先平台市场规模分析 三、宠物O2O平台前景分析 第二节宠物企业O2O发展分析 一、宠物企业O2O应用发展分析 二、宠物企业O2O市场规模分析 三、宠物企业O2O发展规划分析 第九章国内宠物O2O平台发展分析 第一节狗民网 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第二节乐宠网 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第三节波奇网 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第四节好狗狗身边 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第五节闻闻窝 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第六节爬行天下 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第七节八公美宠 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第八节美宠 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第九节暖窝 一、企业发展基本情况 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第十节E宠商城 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第四部分行业前景展望 第十章2020-2026年宠物O2O发展趋势与前景预测 第一节宠物行业发展环境分析 一、国内经济发展环境分析 二、消费环境分析 三、机会与挑战总结 第二节2020-2026年O2O宠物行业前景分析 一、2020-2026年传统宠物行业规模预测 二、2020-2026年O2O宠物行业规模预测 第三节宠物O2O发展趋势分析 一、2016-2019年宠物O2O行业发展趋势 二、2019年宠物O2O进展 三、2020-2026年宠物O2O行业发展前景 第十一章互联网环境下宠物行业的整合与变革 第一节宠物行业的”用户思维” 一、如何与用户连接 二、提升用户参与感 第二节宠物行业如何运用好粉丝经济 一、让用户成为粉丝 二、增强互动 三、提高重复购买力 第三节宠物行业如何实现数据化运营和管理 一、大数据的商业价值 二、全渠道大数据分析 三、与大数据对接的方式 四、大数据应用及效果 五、如何建立大数据运营体系 第五部分发展战略研究 第十二章宠物O2O发展战略分析 第一节宠物行业市场消费分析 一、消费者收入分析 二、消费者可支配收入分析 三、消费者购物习惯分析 四、消费需求分析 第二节宠物O2O营销战略分析 一、市场细分策略 二、市场创新策略 三、品牌定位与品类规划 四、新产品差异化策略 五、4P/4C营销组合策略 第三节行业发展战略研究 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规化 第十三章行业发展建议对策 第一节把握国家投资契机 第二节竞争性联盟的战略实施 第三节企业自身应对策略 部分 图表目录: 图表2016-2019年宠物规模分析 图表2016-2019年电子商务规模分析 图表2016-2019年传统宠物规模分析 图表2016-2019年传统宠物需求分析 图表2016-2019年传统宠物供给分析 图表2016-2019年传统宠物净利润分析 图表2016-2019年宠物销售收入分析 图表2016-2019年我国网民数量及同比增速 图表2016-2019年我国互联网企业数量及同比增速 图表2019年宠物O2O规模分析 图表2016-2019年PC网民规模分析 图表2016-2019年手机用户规模分析 图表详见正文······ 中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国宠物O2O行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。更多好文每日分享,欢迎关注公众号

中国报告网提示:一.“粉丝经济”的定义2004年6月出版的《粉丝经济》一书,对“粉丝经济”给

中国报告网提示:网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影

中国报告网提示:中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国宠物O2O行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。