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2017-2022年中国自媒体产业现状调查及发展策略分析报告

日期: 2019-12-22 21:32 浏览次数 : 160

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当前以长微博、微信公众号、移动客户端、SNS应用等为代表的自媒体的市场和社会影响力越来越凸显,已成为当前我国媒介生态一个重要构成部分。

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中国报告网提示:自媒体:一个人或者一小群人做的媒体,有专注的内容和特征风格,通过输出自己的价值、传递知识和观念来建立个人的媒体形

通过梳理自媒体当前存在的问题,并从媒介发展脉络的角度分析,得出自媒体是互联网信息传播新阶段的产物,是平等传播权的产物,是媒介资源转移的产物,最后从四个方面描述了自媒体未来的变化:一是正成为传播内容的最大原创来源,二是正成为优秀传媒人才聚集的平台,三是正从个体单位变化为多元的新型媒介组织,四是正成为社会关系的新型聚合渠道。

中国报告网提示:根据中国互联网络信息中心发布的统计报告,截止2014年底,中国网名数量为6.49亿人,其中手机网民规模达到了5.57亿人,网民中利用手机上网的人群达到了80%以上,而手机端的即时通讯使用率超过了90%。

自媒体:一个人或者一小群人做的媒体,有专注的内容和特征风格,通过输出自己的价值、传递知识和观念来建立个人的媒体形象和品牌。包括有各类微信公众平台、微博、百度百家、简书、搜狐自媒体,今日头条、网易云阅读,甚至豆瓣、知乎、贴吧也可以发布自己的内容。 1.自媒体是互联网信息传播新阶段的产物 我们可以将互联网信息传播发展分为三个阶段:新闻网站——社交媒体——自媒体,今天的信息传播在一定意义上可以说是到了自媒体时代。一是自媒体使个体与新闻网站等机构传播拥有同等形态的传播渠道。机构传播在此是指与个体相对应的、由政府或者商业机构持有运营的报纸、电视、新闻网站等。二是论坛、社交媒体虽然让个体有机会融入互联网信息传播体系中,但传播形态还是个体之间的交流方式,与新闻网站这样的机构传播在内容呈现的专业性上相比还有差异。但在自媒体上,两者在传播形态上已经没有差异,都是相同的媒介渠道,都可以做到一样的表现形式。 微博、微信、QQ、SNS网站及类SNS应用等,都是自媒体信息传播的常见形式。微信公众平台开放的前15个月就有200多万的注册账号,每天保持8000的增长速度,每天有超过亿次的信息交互,98.3%的使用人群集中在21岁—50岁。 自媒体以开放平台方式成为社会信息系统的重要构成部分。也就是说,自媒体已不是机构传播的补充,而是凭借及时性、高效性、广泛性等优势成为信息传播一个新的重要形态。数据来源:中国报告网数据中心整理 2.自媒体是平等传播权的产物 自媒体突破了传统媒体与新闻网站对信息发布的模式,社会个体与传统媒体、新闻网站可以同等地位地作为信息发布主体参与到信息传播体系中,社会个体从信息的“旁观者”转变成了“当事人”,从单纯受众变成信息发布者,只要个体愿意就可以加入到互联网的信息传播体系中。也就是说,个体与机构之间、个体与个体之间在自媒体平台上具有同等进入的机会。据腾讯公司公布的官方数据显示,2015年Q3微信活跃用户达到6.5亿,微信公众号关注度达到73.4%。⑤也就是说,电视、报纸等传统媒体是机构专有的,数量是非常有限的,不是人人都可以参与的。但自媒体不一样,每个个体都可以建立自己的信息平台融入全球的信息体系中。当然,自媒体的影响力会受到资源大小的限制,但个体与机构在进入方面是拥有同等机会的,在这点上可以说自媒体是平等传播权的产物。 3.自媒体是媒介资源转移的产物 此处的资源转移主要表现为4个方面:人才转移、内容转移、受众转移、广告资源的转移。 近年来,愈来愈多行业精英由传统媒体向自媒体跳槽,传统媒体行业人员流失严重,伴随人员流动的是内容生产的转移,相应的受众也随之转移。2013年3月,央视《财富故事会》主持人王凯离开央视创办自媒体节目《凯子曰》,仅一天时间就吸引了近40万点击量,创造了自媒体行业的奇迹。央视《经济与法》制片人罗振宇联手独立新媒体创始人申音创办微信公众账号“罗辑思维”,推出付费会员制并在内容传播上取得成功,开启了自媒体营销的新时代。传统媒体、门户网站的一些经营人员也纷纷转战自媒体,这些人在原有平台积累了大量经营人脉,随着人的转移,部分广告资源也随之转移。 4.自媒体正成为传播内容的最大原创来源 目前微信公众账号、新浪微博、头条号、网易客户端、搜狐客户端、凤凰客户端等自媒体平台每天的原创内容数量已经非常庞大。如,2015年9月8日今日头条宣称“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容。当天在“头条号创作者大会”上,今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布,未来将大力扶持优质内容的创作。头条号将推出“千人万元计划”:未来一年内,头条号平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入。这还是今日头条一家的情况,还有更大的微信公众号的内容生产量更大。自媒体的原创内容生产机制灵活,个体能够直接得到激励,平台多,参与者众,这些都决定了自媒体正在演变为最大的原创内容来源。 5.自媒体正在成为优秀传媒人才聚集的平台 自媒体人员大致来源于这样几个方面:一是来自传统媒体,这部分群体能够最快将自媒体转换为经济效益。行业媒体人创办自媒体的较多,如一些报纸电视的汽车行业记者主编自己创办或者加入自媒体,典型的是SA自媒体联盟的很多账号经营者都是从传统媒体的汽车报道部门出来的,或多或少都有客户资源。二是社会人员创办自媒体。没有自媒体之前,社会人员无法真正进入媒体行业,但自媒体提供了机会,一些人的才华很快得到体现,将自媒体发展为一个谋生的工具。三是一些在校大学生创办的自媒体,这些自媒体很多是基于兴趣。 自媒体以开放性容纳了众多参与者,与机构平台相比,自媒体平台能让个体价值更多地得到体现,可以更直接地展现个体在内容生产、策划、经营乃至资本运营等方面的才能。不像机构平台,个体价值的展现有时会受到机构文化、同事关系等因素的影响。自媒体为一些优秀人才体现自我价值提供了机会,对优秀传媒人才的吸引力也正在加大。 6.自媒体正在从个体单位变化为多元的新型媒介组织 目前自媒体运作已经突破了个体层面,呈现三种形式: 一是一些个体运作的账号。总体上,这些账号出于兴趣创办或者还处于市场运作早期阶段,影响力还不大。 二是一些运作好的账号其实是团队运作,不再停留在个体层面,而是一种基于市场发展需求而形成的媒介组织机构。有记者就直接指出,微博和公众号上那些看似个人风格的大号,其实根本不是某个人在打理,而是由整个团队在运作,分工明确,找内容的,谈业务的,推广交换流量的。看似一些并不关联的账号,背后却是同一个团队。 三是联盟形式。这是自媒体之间基于市场需求而形成一种新的结构关系。加入的账号共同形成联盟,对客户产生影响,从而获得市场效益。联盟的紧密程度差异也很大,有密切的,也有松散的。比较早的联盟如汽车行业的SA联盟、WeMedia联盟等。 自媒体组织形态正在变为个体、团队、联盟的多元状态,这是基于传播需求而形成的组织形态。尤其是团队和联盟两种形态是市场导向而形成的,根据市场的变化而变化,是动态的。自媒体的组织形态相比于机构媒体更加灵活,更加扁平化,对市场更加敏感,也对传播生态的变化有更快的适应性。 7.自媒体正在成为社会关系的新型聚合渠道 信息源的多样性和每个个体都有平等机会发布信息,自媒体改变了传统媒体和新闻网站时代的基于社会属性的“点对面”传播模式,进入基于社会关系的“点对点”的交互传播时代。 总体上,传统媒体的信息传播是按照社会属性的职业类型或者社会阶层“点对面”传播的,如政府官员比普通老百姓更多接触人民日报等党报信息,知识分子群体看南方周末较多,商业群体看二十一世纪经济报道、《财经》等财经类媒体。但自媒体传播关系背后实际上是一种社会人际结构关系。也就是说,在很大程度上自媒体信息流动是按照现实社会关系来发生的,是通过网状的人际关系来扩散的。这种网状信息的传播是纵向的,依据每个人的亲朋好友及同事来传播,是基于社会关系来发生的一种信息传播模式。 进一步来看,自媒体还在依据观念、偏好重新建构一种信息传播关系。不同个体会根据自己的需求选择自媒体账号获得信息,社会的信息网络重新聚合,这是现实社会观念与偏好的线上聚合。也就是说,自媒体不仅仅是个体的传播渠道,或者传媒市场新形态,更是一种基于观念与偏好的社会关系聚合渠道。 作为新媒介形态的自媒体还存在生态规则不健全等问题,但任何新生事物在早期发展过程中都不可避免会出现各种问题,自媒体也不例外。自媒体在内容生产、经营等方面都正在对现有媒介生态产生变革性影响。换个角度看,自媒体消解了传统媒体和门户网站基于社会属性的“点对面”传播模式,是扎根在现实社会关系之上的一种信息传播网络,这种网络是众多原子化网络交错构成的扁平结构,既是一种信息传播体系,也是一种社会关系的反映。换句话说,自媒体的这种传播模式是有生存根基的,下一步的发展值得观察。 中国报告网发布的《2017-2022年中国自媒体市场竞争调研及发展态势预测报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录REPORTDIRECTORY 第一章 自媒体行业发展综述1.1 行业相关概述1.1.1 自媒体的定义1.1.2 自媒体的本质1.1.3 自媒体的影响力1.2 自媒体的特点1.2.1 平民化、个性化1.2.2 门槛低、运作简单1.2.3 交互性强、传播迅速1.2.4 总体质量良莠不齐1.3 自媒体对传统媒体的挑战1.3.1 传播模式的改变1.3.2 进入门槛的改变1.3.3 空间时间的改变1.3.4 媒体内容的改变 第二章 中国互联网产业发展环境分析2.1 互联网行业规模2.1.1 网络经济规模2.1.2 细分市场格局2.1.3 重点企业格局2.2 互联网用户情况2.2.1 总体网民规模2.2.2 手机网民规模2.2.3 农村网民规模2.3 互联网应用情况2.3.1 互联网基础资源2.3.2 网民上网时长2.3.3 网络应用特征2.4 互联网重点应用领域2.4.1 信息获取类应用2.4.2 商务交易类应用2.4.3 沟通交流类应用2.4.4 网络娱乐类应用 第三章 中国自媒体行业发展分析3.1 自媒体行业发展概况3.1.1 发展历程3.1.2 发展态势3.1.3 特征现状3.1.4 市场主体3.1.5 政策监管3.1.6 优劣势分析3.2 自媒体人属性分析3.2.1 从业时间3.2.2 盈利情况3.2.3 所属领域3.2.4 年龄结构3.2.5 工作满意度3.3 自媒体用户偏好分析3.3.1 信息来源偏好3.3.2 内容呈现方式3.3.3 图文消息数量3.3.4 信息传播形式3.4 传统媒体自媒体改革动态3.4.1 传统媒体转型概述3.4.2 官媒应对自媒体挑战3.4.3 传统门户网站改革3.4.4 纸媒发展方向分析3.5 中国自媒体联盟发展分析3.5.1 主要自媒体联盟介绍3.5.2 自媒体联盟竞争动态3.5.3 自媒体联盟经营模式3.6 自媒体行业发展存在的问题3.6.1 自媒体盈利压力严峻3.6.2 自媒体发展瓶颈分析3.6.3 自媒体发展制约因素3.6.4 自媒体发展面临痛点3.7 自媒体行业发展措施分析3.7.1 自媒体行业发展建议3.7.2 自媒体运营策略分析3.7.3 自媒体未来发展方向 第四章 中国自媒体平台发展分析4.1 自媒体平台发展概况4.1.1 自媒体平台的概念4.1.2 发展现状分析4.1.3 版权保护现状4.2 自媒体平台的类型介绍4.2.1 TMT平台4.2.2 新闻客户端平台4.2.3 社交型平台4.3 中国自媒体平台竞争格局4.3.1 发展速度分析4.3.2 企业布局动态4.3.3 重点平台介绍4.4 中国自媒体平台用户分析4.4.1 自媒体平台竞争格局4.4.2 自媒体平台使用用途4.4.3 自媒体平台用户习惯4.5 自媒体平台的未来发展趋势4.5.1 信息传播价值的提升4.5.2 新闻传播实效性更强4.5.3 完善的法律制度4.5.4 信息传播空间更加广阔 第五章 中国主要类别自媒体发展分析5.1 视频自媒体5.1.1 发展现状5.1.2 典型案例5.1.3 成功要素5.1.4 优劣势对比5.1.5 面临的挑战5.1.6 发展建议5.2 财经自媒体5.2.1 主要类型5.2.2 发展模式5.2.3 发展规模5.2.4 竞争格局5.2.5 联盟发展5.3 科技自媒体5.3.1 发展历程介绍5.3.2 市场竞争格局5.3.3 当前发展弊病5.4 汽车自媒体5.4.1 自媒体内容分析5.4.2 用户群体分析5.4.3 用户关注信息5.4.4 与传统媒体合作5.4.5 典型案例分析5.4.6 行业发展乱象5.5 文学自媒体5.5.1 发展现状5.5.2 发展创新5.5.3 主要作用5.6 体育自媒体5.6.1 对体育传播的影响5.6.2 行业发展动态5.6.3 企业发展动态5.7 校园自媒体5.7.1 发展现状分析5.7.2 领域竞争格局5.7.3 校园媒体态势5.7.4 校园文化建设5.8 生活服务类自媒体5.8.1 美食自媒体5.8.2 旅游自媒体5.8.3 时尚自媒体5.8.4 音乐自媒体 第六章 中国自媒体行业商业模式分析6.1 自媒体行业商业模式综述6.1.1 自媒体流量变现模式6.1.2 流量变现盈利模式6.1.3 自媒体平台商业模式6.1.4 商业模式亟待变革6.2 自媒体传播模式分析6.2.1 自媒体传播优势6.2.2 自媒体传播环境变化6.2.3 自媒体信息传播特性6.2.4 自媒体信息扩散模式6.3 自媒体变现模式分析6.3.1 品牌模式6.3.2 明星模式6.3.3 写手模式6.3.4 渠道模式6.3.5 产品模式6.3.6 会员模式6.3.7 联盟优选模式6.3.8 平台交易模式6.4 自媒体盈利模式分析6.4.1 自媒体盈利模式概述6.4.2 主流盈利模式简介6.4.3 广告收入6.4.4 平台补贴6.4.5 电商收入6.4.6 增值服务6.4.7 游戏开发 第七章 中国自媒体行业运营模式分析7.1 自媒体运营模式分析7.1.1 自媒体运营重点7.1.2 自媒体运营要素7.1.3 自媒体价值评估7.2 企业自媒体建设运营模式7.2.1 企业自媒体的作用7.2.2 企业自媒体的价值7.2.3 企业自媒体运营思路7.3 自媒体营销服务分析7.3.1 自媒体推广方式7.3.2 自媒体广告模式7.3.3 自媒体广告的机遇与挑战7.4 自媒体运营方法7.4.1 定位运营核心7.4.2 团队建设建议7.4.3 重视内容为王7.4.4 品牌营销策略7.4.5 自媒体运营建议 第八章 中国主要自媒体平台发展分析8.1 微信公众账号8.1.1 平台介绍8.1.2 平台发展规模8.1.3 内容多样化8.1.4 商业化探索8.2 新浪微博8.2.1 平台介绍8.2.2 运营成果8.2.3 用户分析8.2.4 激励模式8.2.5 投资规模8.3 百度百家8.3.1 平台介绍8.3.2 运作模式8.3.3 发展优势8.3.4 运营成果8.4 今日头条8.4.1 平台介绍8.4.2 优劣势介绍8.4.3 扶持自媒体8.4.4 启动项目孵化8.5 360自媒体8.5.1 平台介绍8.5.2 平台特点8.5.3 运营成果8.6 虎嗅网8.6.1 平台介绍8.6.2 运营情况8.6.3 业务模式8.6.4 资本运作 第九章 中国自媒体行业典型案例分析9.1 逻辑思维9.1.1 自媒体简介9.1.2 专业化传播队伍9.1.3 个性化传播内容9.1.4 丰富的推广渠道9.1.5 对其他自媒体的启示9.2 吴晓波频道9.2.1 运营情况9.2.2 发展态势9.2.3 盈利模式9.2.4 运营战略9.3 一条9.3.1 发展历程9.3.2 发展成就9.3.3 运营战略9.3.4 优势分析9.4 餐饮老板内参9.4.1 发展历程9.4.2 运营情况9.4.3 业务模式9.4.4 优势分析9.5 十点读书9.5.1 基本介绍9.5.2 内容与定位9.5.3 运营模式9.5.4 优势分析9.5.5 融资动态9.6 云科技9.6.1 基本介绍9.6.2 盈利模式9.6.3 发展成就9.6.4 优势分析9.7 七星会9.7.1 基本介绍9.7.2 盈利模式9.7.3 运营情况9.7.4 优势分析 第十章 中国自媒体行业投资现状及发展前景预测10.1 自媒体行业投资现状分析10.1.1 自媒体投融资动态10.1.2 自媒体商业化发展10.1.3 自媒体投资逻辑10.1.4 自媒体投资机会10.2 自媒体行业投资风险分析10.2.1 法律风险10.2.2 内容创造风险10.2.3 市场扩张风险10.2.4 市场转型风险10.2.5 盈利能力风险10.2.6 国际竞争风险10.3 自媒体行业发展前景展望10.3.1 新媒体发展前景展望10.3.2 自媒体行业前景分析10.3.3 自媒体行业发展热点10.3.4 自媒体行业发展方向10.4 自媒体行业发展趋势分析10.4.1 重度的垂直细分10.4.2 优质内容愈发重要10.4.3 建立高壁垒内容10.4.4 团队化、资本化10.4.5 去公众号化图表详见正文特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

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一、互联网战略引领行业发展 近年来,随着互联网的发展,信息的传播方式更加多元化。国家战略“互联网+”从多角度引发了整个产业的变革:从互联网到移动互联网,从电子商务到社交媒体,从传统媒体到媒体融合,从数字化生活到数字化生产,各种新思维和新的行业竞争态势不断呈现,热度空前。 二、中国大众正向移动互联网平台迁徙 人们正在改变以前的阅读,收听,收视方式,形成了与新媒体接触的习惯。根据国际电信联盟发布的2015年数据,截止到2015年,全球互联网用户超过30亿,其中有大约70%的人直接使用移动设备访问互联网。根据中国互联网络信息中心发布的统计报告,截止2014年底,中国网名数量为6.49亿人,其中手机网民规模达到了5.57亿人,网民中利用手机上网的人群达到了80%以上,而手机端的即时通讯使用率超过了90%。中国大众正在大规模地向移动互联网平台迁徙,移动终端已经成为了人们接触媒体的主要渠道。在移动化社会中,移动互联网正向更广阔的生活、工作等领域渗透。推广普及移动资讯、移动阅读、移动电子商务等移动应用,为用户提供各种事实信息和全方位的网络服务已经成为各行各业的首要任务。 资料来源:公开资料,中国报告网整理 资料来源:公开资料,中国报告网整理 三、微传播正形成主流传播方式 在全新的互联网新媒体时代背景下,社会发展更加多元、生活方式更加丰富、工作节奏更加快捷、信息需求更加多样。对于这些变化所适应的新媒体的一个重要特点就是“微传播”。微传播是指的以微博、微信、移动客户端等新兴介质为工具的信息传播方式。这类传播方式通过及时快速的更新信息,利用图片以及连接多媒体的形式进行传播,推送,转发评论,可以实现与用户及时的双向互动。在微传播时代,信息传播更加碎片化,用户定位更加精确,内容产生更加的短小精悍,因此各种的微传播方式都通过更加简短有力的方式去传播重要信息,比如微博限制140字的字数上限,而一些平台的视频也只有几分钟。所以在现在移动化的社会当中,用户可以通过微博,微信浏览这些微内容、微信息,从而在很短的时间内随时随地的获取有用的即时信息。 四、“自媒体”发展迅速挑战舆论生态环境 近年,以微博、微信、等系列手机App平台等形态为主题的“自媒体”加速发展。目前,微信用户已经达到了6亿,微信公众账号也达到了580万个,日均增长数由上年的8000个上升到1.5万个。根据测算,前500名的微信公众账号每条信息的平均阅读量都达到了一万以上。社交媒体的发展促进了一批自媒体的成长。随着4G、5G网络的发展、各种可穿戴设备的普及,VR、AR等新兴信息展示方式的介入,社交媒体平台发展其实将呈现不断专业化、智能化,使自媒体的发展更加繁荣。 但是,自媒体的用户群规模庞大,加上信息的传播方便快捷、聚合模式强,对中国信息传播模式、舆论生态都有着不小的挑战以及冲击。就微信来说,如朋友圈的商品销售,网络谣言的肆意出现,未核实信息的随意转发,不仅使微信圈处于失控、无序状态,而且也损害了新闻的真实性,危机到了意识形态安全。尽管国信办已经颁布了“微信七条”,但是目前在微信中各种谣言任然十分活跃,好需要政府及微信本身公司对于这类信息的管理,更加需要个人时时提高警觉,杜绝这类有害信息。 五、国家“三网融合”政策大力支持,传统广播电视媒体业务转型加快 近年来国务院大力推动“三网融合”、支持IPTV业务发展,新闻广播电视总局以及工信部等监管部门也陆续推出多项政策来鼓励和推进IPTV在全国的普及和发展。各省级广播电视机构纷纷成立新媒体公司大力发展IPTV等创新业务,加快业务转型以应对传统广播电视广告收入不断下滑的压力。据《2015年中国电视覆盖及收视状况调查结果》,全国IPTV用户规模逐年高速增长,2008年至2015年年均增长率达到69.5%。截至2015年8月底,全国IPTV用户突破7,000万人,约占全国电视用户数量的5.4%。由于目前IPTV业务的开展尚处于试点阶段,加之IPTV在各试点地区整体渗透率仍处于较低水平,伴随着政策层面IPTV播控框架的逐渐清晰、“三网融合”向全国推行,IPTV的整体业务规模有望得到更大的提高。据中兴通讯发布的研究报告,未来三年,国内IPTV新增用户数将达8,000万至1亿。 随着IPTV集成播控平台建设的不断完善和电信运营商带宽的快速优化,各广播电视机构的IPTV业务的形态将更加丰富业,从而形成与其他广播影视业务差异化竞争的业务模式。在内容方面,除了基础的直播、点播、时移和回放外,还将增加书籍、杂志、生活服务等业务与应用。IPTV运营商还可以通过不断增加高清和3D内容比例来为用户创造更好的视听体验和消费价值。在业务形态上,IPTV业务将不再局限简单的浏览、收看,随着互动新产品的不断推出,业务类型将会更多地突出交互性,提高体感游戏、远程通信、在线教育等业务的比例,满足用户对于节目多元化、个性化的需要。 六、新媒体成为与生活深度融合促进中国社会全面升级的引擎 新媒体被称为“社会化”媒体,固然与其所引发的传播方式传遍有关,但更重要的是其于社会的高度融合相关。2015年,中国新媒体的社会化程度进一步提高,不仅成为传统产业延伸的重要路径,也成为各种服务行业拓展的平台。主要体现在以下的两个方面。第一点,新媒体与广大网民的生活深度对接。根据中国互联网平台的数据,2014年下半年中国有43类网站,覆盖人数高达4.9亿;总访问次数达到一万亿次,平均每天每人访问11.3次。通过网络获取资讯、购物、支付、教育等已经成为了人们日常生活的重要组成部分。第二点,新媒体高度“卷入”中国社会。43类网站提供的分布极其广泛的43类服务,其中覆盖超过三亿人的有16种,超过一亿人的有31种。除了传统的资讯门户网站、搜索引擎、社交网络之外,网上购物网站的覆盖人数达到了4.5亿人,电子致富网站覆盖人数约为3.7亿。移动金融、移动教育、移动医疗等更多的基于移动网络的新媒体应用纷纷涌现,新媒体各类应用已广泛和传统应用实现联合,并且全面应用于第三产业,高度“卷入”中国社会。当前中国社会与新媒体已经进入融合的成熟发展期。通过给人们生活带来各种实实在在的便利,新媒体高度渗透到社会的各个行业,成为促进中国社会全面升级的重要引擎。 中国报告网发布的《2017-2022年中国自媒体产业现状调查及发展策略分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章自媒体行业发展综述 1.1行业相关概述 1.1.1自媒体的定义 1.1.2自媒体的定位 1.1.3自媒体的属性 1.1.4自媒体核心功能 1.2自媒体的特点 1.2.1平民化、个性化 1.2.2门槛低、运作简单 1.2.3交互性强、传播迅速 1.2.4总体质量良莠不齐 1.3自媒体的影响力 1.3.1受众影响 1.3.2社会影响 1.3.3传播效果影响 1.4自媒体对传统媒体的挑战 1.4.1传播模式的改变 1.4.2进入门槛的改变 1.4.3空间时间的改变 1.4.4媒体内容的改变 第二章中国互联网产业发展环境分析 2.1互联网行业规模 2.1.1网络经济规模 2.1.2细分市场格局 2.1.3重点企业格局 2.2互联网用户情况 2.2.1总体网民规模 2.2.2手机网民规模 2.2.3农村网民规模 2.3互联网应用情况 2.3.1互联网基础资源 2.3.2网民上网时长 2.3.3网络应用特征 2.4互联网重点应用领域 2.4.1信息获取类应用 2.4.2商务交易类应用 2.4.3沟通交流类应用 2.4.4网络娱乐类应用 第三章中国自媒体行业发展分析 3.1自媒体行业发展概况 3.1.1发展历程 3.1.2发展态势 3.1.3特征现状 3.1.4市场主体 3.1.5政策监管 3.1.6优劣势分析 3.2自媒体人属性分析 3.2.1盈利情况 3.2.2自媒体运营障碍 3.2.3所属领域 3.2.4年龄结构 3.2.5工作满意度 3.2.6总结 3.3自媒体用户偏好分析 3.3.1信息来源偏好 3.3.2内容呈现方式 3.3.3图文消息数量 3.3.4信息传播形式 3.4传统媒体自媒体改革动态 3.4.1传统媒体转型概述 3.4.2官媒应对自媒体挑战 3.4.3传统门户网站改革 3.4.4纸媒发展方向分析 3.5中国自媒体联盟发展分析 3.5.1主要自媒体联盟介绍 3.5.2自媒体联盟竞争动态 3.5.3自媒体联盟经营模式 3.6自媒体行业发展存在的问题 3.6.1自媒体盈利压力严峻 3.6.2自媒体发展瓶颈分析 3.6.3自媒体发展制约因素 3.6.4自媒体发展面临痛点 3.7自媒体行业发展措施分析 3.7.1自媒体行业发展建议 3.7.2自媒体运营策略分析 3.7.3自媒体未来发展方向 第四章中国自媒体平台发展分析 4.1自媒体平台发展概况 4.1.1自媒体平台的概念 4.1.2发展现状分析 4.1.3版权保护现状 4.2自媒体平台的类型介绍 4.2.1TMT平台 4.2.2新闻客户端平台 4.2.3社交型平台 4.3中国自媒体平台竞争格局 4.3.1发展速度分析 4.3.2企业布局动态 4.3.3重点平台介绍 4.4中国自媒体平台用户分析 4.4.1自媒体平台竞争格局 4.4.2自媒体平台使用用途 4.4.3自媒体平台用户习惯 4.5自媒体平台的未来发展趋势 4.5.1信息传播价值的提升 4.5.2新闻传播实效性更强 4.5.3完善的法律制度 4.5.4信息传播空间更加广阔 第五章中国主要类别自媒体发展分析 5.1视频自媒体 5.1.1发展综况 5.1.2典型案例 5.1.3成功要素 5.1.4优劣势对比 5.1.5面临的挑战 5.1.6发展建议 5.2财经自媒体 5.2.1主要类型 5.2.2发展模式 5.2.3发展规模 5.2.4竞争格局 5.2.5联盟发展 5.3科技自媒体 5.3.1发展模式创新 5.3.2市场竞争格局 5.3.3当前发展弊病 5.4汽车自媒体 5.4.1用户群体分析 5.4.2用户关注信息 5.4.3与传统媒体合作 5.4.4行业联盟成立 5.4.5典型案例分析 5.4.6行业发展乱象 5.5文学自媒体 5.5.1发展现状 5.5.2平台应用 5.5.3发展创新 5.5.4主要作用 5.6体育自媒体 5.6.1对体育传播的影响 5.6.2行业发展动态 5.6.3企业发展动态 5.7校园自媒体 5.7.1参与主体分析 5.7.2领域竞争格局 5.7.3校园媒体态势 5.7.4校园文化建设 5.8生活服务类自媒体 5.8.1美食自媒体 5.8.2旅游自媒体 5.8.3时尚自媒体 5.8.4音乐自媒体 5.8.5游戏自媒体 第六章中国自媒体行业商业模式分析 6.1自媒体行业商业模式综述 6.1.1自媒体流量变现模式 6.1.2流量变现盈利模式 6.1.3自媒体平台商业模式 6.1.4商业模式亟待变革 6.2自媒体传播模式分析 6.2.1自媒体传播优势 6.2.2自媒体传播环境变化 6.2.3自媒体信息传播特性 6.2.4自媒体信息扩散模式 6.3自媒体变现模式分析 6.3.1品牌模式 6.3.2明星模式 6.3.3写手模式 6.3.4渠道模式 6.3.5产品模式 6.3.6会员模式 6.3.7联盟优选模式 6.3.8平台交易模式 6.4自媒体盈利模式分析 6.4.1自媒体盈利模式概述 6.4.2主流盈利模式简介 6.4.3广告收入 6.4.4平台补贴 6.4.5电商收入 6.4.6增值服务 6.4.7游戏开发 第七章中国自媒体行业运营模式分析 7.1自媒体运营模式分析 7.1.1自媒体运营重点 7.1.2自媒体运营要素 7.1.3自媒体价值评估 7.2企业自媒体建设运营模式 7.2.1企业自媒体的作用 7.2.2企业自媒体的价值 7.2.3企业自媒体运营思路 7.3自媒体营销服务分析 7.3.1自媒体推广方式 7.3.2自媒体广告模式 7.3.3自媒体广告的机遇与挑战 7.4自媒体运营方法 7.4.1定位运营核心 7.4.2团队建设建议 7.4.3重视内容为王 7.4.4品牌营销策略 7.4.5自媒体运营建议 第八章中国主要自媒体平台发展分析 8.1微信公众账号 8.1.1平台介绍 8.1.2运行现状 8.1.3发布规律 8.1.4发展规模 8.1.5内容多样化 8.1.6商业化探索 8.2新浪微博 8.2.1平台介绍 8.2.2运营成果 8.2.3用户分析 8.2.4激励模式 8.2.5投资情况 8.3百度百家 8.3.1平台介绍 8.3.2运作模式 8.3.3发展优势 8.3.4运营成果 8.4今日头条 8.4.1平台介绍 8.4.2发展动态 8.4.3扶持自媒体 8.4.4启动项目孵化 8.5360自媒体 8.5.1平台介绍 8.5.2平台特点 8.5.3运营方式 8.6虎嗅网 8.6.1平台介绍 8.6.2运营情况 8.6.3业务模式 8.6.4资本运作 第九章中国自媒体行业典型案例分析 9.1逻辑思维 9.1.1自媒体简介 9.1.2专业化传播队伍 9.1.3个性化传播内容 9.1.4丰富的推广渠道 9.1.5对其他自媒体的启示 9.2吴晓波频道 9.2.1运营情况 9.2.2发展态势 9.2.3盈利模式 9.2.4运营战略 9.3一条 9.3.1发展历程 9.3.2发展成就 9.3.3运营战略 9.3.4发展方向 9.4餐饮老板内参 9.4.1发展历程 9.4.2运营情况 9.4.3业务模式 9.4.4优势分析 9.5十点读书 9.5.1基本介绍 9.5.2产品矩阵 9.5.3内容与定位 9.5.4运营模式 9.5.5优势分析 9.5.6融资动态 9.6其他典型案例介绍 9.6.1云科技 9.6.2七星会 9.6.3冷笑话精选 第十章中国自媒体行业投资现状及发展前景预测 10.1自媒体行业投资现状分析 10.1.1自媒体投融资动态 10.1.2自媒体商业化发展 10.1.3自媒体投资逻辑 10.1.4自媒体投资机会 10.2自媒体行业投资风险分析 10.2.1法律风险 10.2.2内容创造风险 10.2.3市场扩张瓶颈 10.2.4市场转型风险 10.2.5盈利能力风险 10.2.6国际竞争风险 10.3自媒体行业发展前景展望 10.3.1新媒体发展前景展望 10.3.2自媒体行业前景分析 10.3.3自媒体行业发展方向 10.4自媒体行业发展趋势分析 10.4.1重度的垂直细分 10.4.2优质内容愈发重要 10.4.3建立高壁垒内容 10.4.4团队化、资本化 10.4.5去公众号化 图表目录 图表1中国网络经济市场规模 图表2中国网络经济市场规模 图表3中国网络经济PC端细分领域占比 图表4中国网络经济移动端细分领域占比 图表5Q1中国网络经济细分领域占比 图表6底中国主要上市互联网公司市值TOP 图表7中国网民规模及互联网普及率 图表8中国手机网民规模及其占网民比例 图表9中国网民城乡结构 图表10农村与城市个年龄段人口互联网普及率对比 图表11中国互联网基础资源对比 图表12中国网站数量 图表13全国网民平均每周上网时长 图表14中国网民对各类网络应用的使用率 图表15中国手机网民对各类手机应用的使用率 图表16搜索/手机搜索用户规模及使用率 图表详见正文 特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。 部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

中国报告网提示:自媒体:一个人或者一小群人做的媒体,有专注的内容和特征风格,通过输出自己的价值、传递知识和观念来建立个人的媒体形

但如何看待自媒体这一新现象,支持和怀疑的声音都有,众说纷纭。本文试图从自媒体存在的问题、现状和发展三个角度来为大家进行分析一下。

中国报告网提示:根据中国互联网络信息中心发布的统计报告,截止2014年底,中国网名数量为6.49亿人,其中手机网民规模达到了5.57亿人,网民中利用手机上网的人群达到了80%以上,而手机端的即时通讯使用率超过了90%。

一、自媒体面临的问题

现如今,新媒体在为我们带来讯息便捷的同时也将风险与挑战留给了全社会。在新媒体环境下,各种信息通过互联网数据库充斥着整个网络平台,虚假低俗信息以及侵权等行为的广泛传播,严重影响着新媒体的健康发展。

1、生态规则不健全

自媒体生态规则不健全主要表现在两个方面:

一是自媒体内容生产缺乏他律,缺少了专业意义上的“把关人”,低俗内容、谣言、虚假信息等内容易出现;

二是自媒体营销水分大,刷粉和买点击量现象严重。

通过百度检索“买粉丝”“买点击量”等内容就会查询到诸多如微信刷粉日吸粉多少人、10元人民币可买多少粉超值套餐等内容。大号微博、微信公众号等自媒体购买“僵尸粉”是一个公开的秘密,这些账号在阅读数、粉丝数等指标上取得优势后可以吸引广告投放等,获得商业价值。

但建立在这种“水分”效果之上的媒体形态是不可持续的,对整个自媒体生态的良性发展是极为不利的。

自媒体生态出现问题的原因在于:

一是由于自媒体进入门槛低,经营者在素质、知识储备、业务水平等方面良莠不齐;

二是缺少普遍认可的行业标准进行考量;

三是没有形成行业规范。

生态规则的不健全引起了社会对自媒体管理的讨论,自媒体用户践行话语权自然无可厚非,但如何强化伦理、恪守底线,不混淆个体与公共的边界,用好手中的“麦克风”,已经成为自媒体用户必须面对的头等大事。

2、可信度问题

自媒体内容可信度面临的问题主要有:假信息、标题党、夸大信息、商业软文新闻化、老闻变假闻、观点与新闻信息混杂等。可信度是影响自媒体获得认可的一个重要变量,公信力是自媒体的弱势。

由于没有专门的信息采集能力和信息来源,也缺乏专业把关人体系,内容选择、判断完全掌握在个人或者小团队手中,甚至有些自媒体人为了追求商业利益或者眼球效应而有意为之。在没有健全的求证体系下,自媒体可信度就成了一个大问题。

影响可信度的案例很多,这里举一个“老闻变假闻”的典型案例。继2015年8月三里屯砍人事件之后,微信、微博等自媒体上盛传“北京南站发生持刀砍人事件”的相关视频和言论一度引发网友的高度关注和激烈讨论。经记者比对,发现此事件与此前流传的“大连北站持刀砍人”为同一视频,北京市公安局亦出面核实并辟谣。

3、内容生产容易成为公关与广告的变相手段

目前我国自媒体经营的盈利模式较为单一,还没有找到一种新的经营模式,收入主要还是依靠软文和广告,新盈利模式的寻找是自媒体经营的一道“坎”,过多经营软文是以牺牲平台价值为代价的。

2014年7月,一则以“自媒体人自曝月入30万,收入全部来自软文”的文章在互联网上迅速传开,数额之大自然是人们的关注点之一,而专业人士则是更多注意到了月入30万款项的“来源”——经营软文。为了效益,自媒体内容直接为商业服务,成为公关或者广告发布的变相手段,这已经不是秘密。

4、经营上人脉资源强于平台资源

当前自媒体平台运营模式尚未形成一个成熟、完善的体系,平台资源整合力度不足,仍处于个人人脉带动自媒体发展的阶段。像“罗辑思维”这样依靠影响力获得发展的自媒体还是太少。

总体上,自媒体偏重于个人人脉获得广告或公关费,而非基于实际的传播效果。也就是说,自媒体整体上还没有走上依靠自身平台影响力获得经济效益的良性轨道。

5、自媒体侵权与维权问题突出

由于侵权成本低,一些自媒体运营基本不生产原创内容,单纯照搬,包括不说明来源地复制原创内容,或是未经许可擅自改编他人作品进行传播。这种版权意识的缺乏会带来法律问题。“对于他人作品的使用……一旦通过自媒体,向社会或不特定的人群传播,公之于众,就可能构成著作权法意义上的使用,进而就会涉及版权问题。”即便自媒体不是出于盈利目的而侵权,也会构成版权问题。

另一种侵权则是散布其他公民信息,泄露他人隐私。新媒体时代人类的窥私欲和猎奇心不断得到满足,类似“人肉搜索”的侵权屡见不鲜,这种集体狂欢背后是藐视个人隐私权的网络暴力,引发了一系列社会问题。

自媒体原创的积极性正不断被内容侵权消解,很多原创自媒体通常因其自身影响力相对薄弱,对侵权的举报难以得到重视,侵权者被声讨之后删帖或道歉就此简单了事的例子比比皆是,维权需要耗费大量的时间、精力与金钱成本,只有极少数原创自媒体最终坚持下来并获得维权成功。

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二、从媒介发展脉络看自媒体

作为一种依托数字技术平台进行传播的现代化媒介,新媒体仅用了数十年的时间便获得了传统媒体近百年才慢慢拥有的受众。也正是这样的发展速度,在为我们带来信息便捷的同时,也产生了不少新的问题。

1、自媒体是互联网信息传播新阶段的产物

我们可以将互联网信息传播发展分为三个阶段:新闻网站——社交媒体——自媒体,今天的信息传播在一定意义上可以说是到了自媒体时代。
一是自媒体使个体与新闻网站等机构传播拥有同等形态的传播渠道。机构传播在此是指与个体相对应的、由政府或者商业机构持有运营的报纸、电视、新闻网站等。

二是论坛、社交媒体虽然让个体有机会融入互联网信息传播体系中,但传播形态还是个体之间的交流方式,与新闻网站这样的机构传播在内容呈现的专业性上相比还有差异。但在自媒体上,两者在传播形态上已经没有差异,都是相同的媒介渠道,都可以做到一样的表现形式。

微博、微信、QQ、SNS网站及类SNS应用等,都是自媒体信息传播的常见形式。微信公众平台开放的前15个月就有200多万的注册账号,每天保持8000的增长速度,每天有超过亿次的信息交互,98.3%的使用人群集中在21岁—50岁。

自媒体以开放平台方式成为社会信息系统的重要构成部分。也就是说,自媒体已不是机构传播的补充,而是凭借及时性、高效性、广泛性等优势成为信息传播一个新的重要形态。

2、自媒体是平等传播权的产物

自媒体突破了传统媒体与新闻网站对信息发布的模式,社会个体与传统媒体、新闻网站可以同等地位地作为信息发布主体参与到信息传播体系中,社会个体从信息的“旁观者”转变成了“当事人”,从单纯受众变成信息发布者,只要个体愿意就可以加入到互联网的信息传播体系中。也就是说,个体与机构之间、个体与个体之间在自媒体平台上具有同等进入的机会。

据腾讯公司公布的官方数据显示,2015年Q3微信活跃用户达到6.5亿,微信公众号关注度达到73.4%。也就是说,电视、报纸等传统媒体是机构专有的,数量是非常有限的,不是人人都可以参与的。但自媒体不一样,每个个体都可以建立自己的信息平台融入全球的信息体系中。

当然,自媒体的影响力会受到资源大小的限制,但个体与机构在进入方面是拥有同等机会的,在这点上可以说自媒体是平等传播权的产物。

3、自媒体是媒介资源转移的产物

此处的资源转移主要表现为4个方面:人才转移、内容转移、受众转移、广告资源的转移。

近年来,愈来愈多行业精英由传统媒体向自媒体跳槽,传统媒体行业人员流失严重,伴随人员流动的是内容生产的转移,相应的受众也随之转移。

2013年3月,央视《财富故事会》主持人王凯离开央视创办自媒体节目《凯子曰》,仅一天时间就吸引了近40万点击量,创造了自媒体行业的奇迹。央视《经济与法》制片人罗振宇联手独立新媒体创始人申音创办微信公众账号“罗辑思维”,推出付费会员制并在内容传播上取得成功,开启了自媒体营销的新时代。

传统媒体、门户网站的一些经营人员也纷纷转战自媒体,这些人在原有平台积累了大量经营人脉,随着人的转移,部分广告资源也随之转移。

三、自媒体的未来是什么?

在移动互联网时代,有内容、形式、社交,而且是强关系社交,比如说微信、微博,可以转发,可以零距离接触到明星等各种人。过去,大众媒体独大,舆论是它们说了算。现在,许多微小的声音,被迅速串连形成强大的舆论力量,大众媒体的影响力慢慢在下降,而新媒体的影响力在不断地加深,这是移动互联网的时代。

1、自媒体正成为传播内容的最大原创来源

目前微信公众账号、新浪微博、头条号、网易客户端、搜狐客户端、凤凰客户端等自媒体平台每天的原创内容数量已经非常庞大。如,2015年9月8日今日头条宣称“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容。当天在“头条号创作者大会”上,今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布,未来将大力扶持优质内容的创作。头条号将推出“千人万元计划”:未来一年内,头条号平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入。

这还是今日头条一家的情况,还有更大的微信公众号的内容生产量更大。自媒体的原创内容生产机制灵活,个体能够直接得到激励,平台多,参与者众,这些都决定了自媒体正在演变为最大的原创内容来源。

2、自媒体正在成为优秀传媒人才聚集的平台

自媒体人员大致来源于这样几个方面:

一是来自传统媒体,这部分群体能够最快将自媒体转换为经济效益。行业媒体人创办自媒体的较多,如一些报纸电视的汽车行业记者主编自己创办或者加入自媒体,典型的是SA自媒体联盟的很多账号经营者都是从传统媒体的汽车报道部门出来的,或多或少都有客户资源。

二是社会人员创办自媒体。没有自媒体之前,社会人员无法真正进入媒体行业,但自媒体提供了机会,一些人的才华很快得到体现,将自媒体发展为一个谋生的工具。

三是一些在校大学生创办的自媒体,这些自媒体很多是基于兴趣。

自媒体以开放性容纳了众多参与者,与机构平台相比,自媒体平台能让个体价值更多地得到体现,可以更直接地展现个体在内容生产、策划、经营乃至资本运营等方面的才能。不像机构平台,个体价值的展现有时会受到机构文化、同事关系等因素的影响。自媒体为一些优秀人才体现自我价值提供了机会,对优秀传媒人才的吸引力也正在加大。

3、自媒体正在从个体单位变化为多元的新型媒介组织

目前自媒体运作已经突破了个体层面,呈现三种形式:

一是一些个体运作的账号。总体上,这些账号出于兴趣创办或者还处于市场运作早期阶段,影响力还不大。

二是一些运作好的账号其实是团队运作,不再停留在个体层面,而是一种基于市场发展需求而形成的媒介组织机构。有记者就直接指出,微博和公众号上那些看似个人风格的大号,其实根本不是某个人在打理,而是由整个团队在运作,分工明确,找内容的,谈业务的,推广交换流量的。看似一些并不关联的账号,背后却是同一个团队。

三是联盟形式。这是自媒体之间基于市场需求而形成一种新的结构关系,加入的账号共同形成联盟,对客户产生影响,从而获得市场效益,联盟的紧密程度差异也很大,有密切的,也有松散的。比较早的联盟如汽车行业的SA联盟、WeMedia联盟等。

自媒体组织形态正在变为个体、团队、联盟的多元状态,这是基于传播需求而形成的组织形态。尤其是团队和联盟两种形态是市场导向而形成的,根据市场的变化而变化,是动态的。自媒体的组织形态相比于机构媒体更加灵活,更加扁平化,对市场更加敏感,也对传播生态的变化有更快的适应性。

4、自媒体正在成为社会关系的新型聚合渠道

信息源的多样性和每个个体都有平等机会发布信息,自媒体改变了传统媒体和新闻网站时代的基于社会属性的“点对面”传播模式,进入基于社会关系的“点对点”的交互传播时代。

总体上,传统媒体的信息传播是按照社会属性的职业类型或者社会阶层“点对面”传播的,如政府官员比普通老百姓更多接触人民日报等党报信息,知识分子群体看南方周末较多,商业群体看二十一世纪经济报道、《财经》等财经类媒体。

但自媒体传播关系背后实际上是一种社会人际结构关系。也就是说,在很大程度上自媒体信息流动是按照现实社会关系来发生的,是通过网状的人际关系来扩散的,这种网状信息的传播是纵向的,依据每个人的亲朋好友及同事来传播,是基于社会关系来发生的一种信息传播模式。

作为新媒介形态的自媒体还存在生态规则不健全等问题,但任何新生事物在早期发展过程中都不可避免会出现各种问题,自媒体也不例外。自媒体在内容生产、经营等方面都正在对现有媒介生态产生变革性影响。换个角度看,自媒体消解了传统媒体和门户网站基于社会属性的“点对面”传播模式,是扎根在现实社会关系之上的一种信息传播网络,这种网络是众多原子化网络交错构成的扁平结构,既是一种信息传播体系,也是一种社会关系的反映。换句话说,自媒体的这种传播模式是有生存根基的,下一步的发展值得观察。

点评:

进一步来看,自媒体还在依据观念、偏好重新建构一种信息传播关系。不同个体会根据自己的需求选择自媒体账号获得信息,社会的信息网络重新聚合,这是现实社会观念与偏好的线上聚合。也就是说,自媒体不仅仅是个体的传播渠道,或者传媒市场新形态,更是一种基于观念与偏好的社会关系聚合渠道。

作者:马海祥 来源:

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