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太僵硬!赵丽颖冯绍峰首次合体拍广告就翻车,是人的问题?

日期: 2020-01-23 19:21 浏览次数 : 149

广告营销永远是最紧跟潮流的,什么东西最热门,都会立马被应用到广告营销上面。什么跨界、IP、饥饿,不都被营销界运用得风生水起。不过整个2019年要论被玩出花来的,还得数它最能玩——CP营销。【万物皆可CP】CP,这个被影视圈发扬光大的词汇,都知道娱乐圈是最喜欢炒CP的,从一开始特指剧中的恋人关系,发展到后来兄弟之间、闺蜜之间、仇人之间,一时间似乎人人都可以组成CP。甚至于CP还跳出了影视剧中的圈子——明星之间、电影之间、品牌之间,只要脑洞够大,就没有组不成的CP。CP的范围被扩大得这么广泛,当然跟广大网友的热情追捧有关,1+1的效果显然是大于2的。正所谓有人的地方就有营销,CP营销顺应潮流悄然而生。关于CP营销的起源我们不必去太过纠结,我们只需知道CP营销还好不好用就行了。1明星&明星对于即将到来的中国新年,知名服装品牌就请来了“官宣”本主赵丽颖和冯绍峰,让他们担任2020年的新春代言人。这是冯绍峰跟赵丽颖上次官宣之后首次同框,能令双方粉丝狂热到什么程度可想而知。HM官宣那天赵丽颖上了两次热搜,背地里给HM带来了多少曝光量不言而喻。HM进行CP营销的人选显然是经过深思熟虑的,春节对于中国老百姓来说是一个有情有爱的团圆日子,而冯绍峰跟赵丽颖正好在一年前有了孩子,一家人团团圆圆。CP营销,时机、对象、跟品牌的契合度都要达到最高,如此一来不单单能最大化曝光量,还能提升品牌的调性。2角色&角色去年影视剧中最火的角色CP,自然得是《陈情令》的两位男主了。时尚芭莎趁着电视剧的热播,找准时机切入,搭配电视剧国风元素进行杂志拍摄,最终电子刊突破百万订阅。利用角色CP来进行营销时,切记得做到平衡,饭圈粉丝的嫉妒心理是十分敏感的,一不小心就容易引起一场“大战”。到时对于品牌的形象可是容易大打折扣的。3品牌&品牌去年5月份,正好是奔驰CEO退休的时间,宝马特意拍了一段广告献给他。广告的内容很简单,当CEO退休回家之后,在自家车库里开出了一辆宝马车,一路奔驰而去。随后出现的文案是:奔驰一生,宝马相随。这部短片在网络广为传播,无数网友直言还有什么比这更温暖的吗。11月份,味全乳酸菌跟饿了么把CP营销玩到了极致,双方通过你来我往的互动方式,发布了一系列CP动图,讲述了一段十分温馨的情侣生活。同时味全乳酸菌还在外包装上加上了饿了么的二维码,消费者扫描之后就能看到自己在饿了么的年度账单。真正向消费者诠释了什么叫你中有我、我中有你的CP品牌。CP营销确实当下营销的一种趋势,不过却也不是这两年才突然冒出来的,往广告营销的历史上追溯,会发现原来这些东西都是高手们玩剩下的。品牌界永恒的CP——麦当劳跟汉堡王,在去年正式“公布恋情”了。自此,这对打了几十年的欢喜冤家,成了大众眼中实实在在的CP。麦当劳跟汉堡王是什么时候盯上对方的很难找到一个确切的原因,我们只知道他们这些年的CP式互动是在太频繁了。汉堡王拍了广告短片,嘲讽麦当劳的汉堡比不上自己家的,就连麦当劳的形象人物,都要伪装一番跑去汉堡王吃东西。麦当劳同样拍了广告短片,内容大意是一个小男孩每次吃麦当劳的时候,都会被人抢去吃。但是当他某天换成汉堡王之后,别人都是很嫌弃地走开了。麦当劳跟汉堡王的CP式海报:麦当劳吐槽汉堡王门店少,汉堡王调侃麦当劳汉堡料不足。当然随着互联网的到来,双方在网络营销上也从来不会单打独斗。【结语】IP盛行的时代,CP能够更好的实现1+1>2的奇效,帮品牌以最小的营销成本达到超出预期的效果。利用消费者最有切身感受的内容进行CP捆绑营销,更容易受到大众的关注和传播。

前段时间,「奥·英菲尼·迪」横空出世。

不过有一说一,赵丽颖和冯绍峰的HM广告大片,这张一起玩烟花的照片是所有照片中最好看的。

此事一出,平台立即将误播广告下线,但依然没有阻止事件的发酵。吃瓜网友们戏称新品牌奥·英菲尼·迪诞生了,而沃尔沃、梅赛德斯奔驰等车企也纷纷上线蹭热度,共同见证汽车圈与广告圈的年度大乌龙事件。

明明穿的是2020年的新款,HM也是属于年轻人的品牌,但不知道为什么,广告照看起来就是有种蜜汁老气。不知道的人,还以为HM是卖中老年服饰……

20世纪初,百事的市场份额不及可口可乐的十分之一。百事为了追赶强大的可口可乐,开始了长达百年你中有我,我中有你的“捆绑”。

一姐觉得最好看的一个look,就是这条印花连衣裙吧,看上去不算太违和。

这下麦当劳也坐不住了,也转发了汉堡王这条微博,俏皮高冷的回应:我不。

再往前,就是刘雯、崔始源和周迅、高圣远,一组综艺里的C,一组真人CP。他们的衣服一般,但两位女士的表现力都不错,比起现在的广告照,要好很多。

当然,麦当劳总裁 Steve Easterbrook 在 Facebook 委婉拒绝。他称,麦当劳和汉堡王之间存在友好企业竞争的关系。

连长相、气质万里挑一的娱乐圈明星,穿上都是这种效果,我等凡人穿起来,就更没眼看了。反正广告大片拍成这样,除了粉丝,普通路人是很难被吸引的吧……返回搜狐,查看更多

这次隔空喊话吸引了无数网友观摩,“好事者”纷纷cue奥迪,奥迪在网友呼喊中应势而来,先夸了一番奔驰和宝马英雄相惜,随后隆重介绍自己加入百年俱乐部,也借势收获了一波关注。

按理说,赵丽颖生完孩子后状态恢复得不错,产后复出拍摄的几组时尚大片也很有感觉。连Dior的带货照都能hold住,没没想到还是败给了HM。

其实,汉堡王和麦当劳,在竞争激烈的快餐市场,上演了一场“旷世虐恋”的营销,在缠斗了大半个世纪后,麦当劳仍然是毋庸置疑的行业霸主,而汉堡王也因此保持了强劲的竞争力。

总的来说,从2015年开始,HM的新年系列,衣服的设计都不够时髦,甚至可以说是不好看。特别是近两年的衣服,越来越没设计感。

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早在半个多月前,他俩官宣代言的时候,就有种不妙的感觉,没想到果然不妙。

这次的“战场”是在中国。

虽然还是不像拍广告,但比起其他广告照,这张照片里的赵丽颖和冯绍峰,在穿搭上就赢了,至少卫衣、格纹大衣这些单品,看起来不会土味。

被“挑衅”的奔驰稳稳接住了宝马的梗,泰然自若的玩起了文字游戏。

HM 2019中国新年系列,请到了袁弘和张歆艺,拍出来的效果你们品品,给我细细地品。

2016年,奔驰E级轿车上市,发布了一张名为“过五关,斩六将”的宣传海报。直指当时奔驰E系最大的对手,宝马5系和奥迪A6。

自从结婚后,公开场合就很少一起亮相的赵丽颖和冯绍峰,最近合体营业,为HM 2020中国新年系列拍摄了广告大片。

他们以捆绑营销的方式获得了社会对品类的关注,提高了市场对品类的好感,强强联合下既做大了市场,也做大了品牌。

2018年的新春系列大片模特,是杨幂和赵又廷。

这次,在欧洲市场,麦当劳先对汉堡动手了。

回顾HM往年的新年大片,你就会发现,无论是超模还是明星,能把HM新年系列穿得好看的人,太少了。

但这种“捆绑”营销并非易事,如何把握法律和舆论的尺度,是需要深思熟虑的。但不论如何,这种相爱相杀的营销模式,要远超于那些你死我活的竞争。

杨幂不多说,曾经的带货王,算是时尚圈的“老人”。她拍摄的HM广告,有些单品还行,可以hold住,但有些单品,即使是她穿起来也很奇怪。

万圣节:百事可乐vs可口可乐

广告照里中老年某宝模特既视感的样子,一姐简直不敢相信这和前两天星光大赏上的造型,是同一个人演绎的。

不。

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1982年,汉堡王用“烤而不炸”的口号对麦当劳发起挑战,声称其经典皇堡火烤的口味胜过麦当劳巨无霸。

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百事如果在万圣节当天单纯做个海报,没有捆绑可乐,可能应者寥寥。更不会制造话题,引发关注。

说起来,赵丽颖和冯绍峰首次合体拍广告就翻车,模特的时尚感是一方面,最主要的原因还是服装不太行。

一个小男孩到自动售货机买饮料,但够不到最高处的百事可乐购买按钮,于是他先是先买了两罐可口可乐,踩上去买到百事可乐后扬长而去。

比如赵丽颖穿得老气十足的衬衫,以及冯绍峰的格纹套装,谁顶得住?换成超模来穿,也拯救不了。

比如宝马与奔驰、百事与可口可乐、汉堡王与麦当劳。

一姐真的想点一首《其实你不懂我的心》送给品牌方和设计师,年味不等于土味,喜庆又时髦的单品才能抓住消费者的心,好嘛?!

可是意外来了。

2016年范冰冰拍摄的系列广告大片,也穿过类似的连衣裙,隐隐约约有被她种草。

随后,宝马在官微帮这条广告配文:“奔驰一生,宝马相伴。”

难以相信,00后都快20岁了,居然还有时尚品牌面会设计这么老气的龙凤图案,设计师对中国风的误会很深呐。恐怕很多公园晨练的老大爷,都不会穿这么土味的衣服了。

而在此前,同为德国豪门的奔驰宝马借势为德国队加油助威。

emmmm,实话实说,看到这组大片,一姐真心被尬住了。赵丽颖和冯绍峰拍照很僵硬,后期修图也挺敷衍,像用美图秀秀一键美颜似的,整体给人一种“假人”的既视感。

原标题:品牌CP,相爱相杀背后真相竟是...

米老鼠图案的衣服,更是看得人两眼一黑,还以为是阿依莲和海澜之家新出的联名。土就一个字,我看一次说一次。

两人一唱一和,最后还拿着自家的可乐隔空干杯。

袁弘也没有辜负品牌方,掌握了衣服土味的精髓。时尚大片拍成乡村大汉,一姐一时不知道该吐槽模特还是吐槽衣服。

这则广告中,可口可乐CEO穆塔.肯特煞有介事的说:“可口可乐和百事可乐在一起?”还摆出一副难以置信的表情。

这张广告大片,赵丽颖就像是抠图P上去的一样,一点都不自然。一姐觉得这张广告照,可以命名为“橱窗里的模特”。

为了表达诚意,汉堡王还在Youtube上放了个视频,把一切都安排了。从餐厅到配方。

而百事可乐CEO英德拉.努伊则呛声:“为了支持退伍军人就业是唯一让我们在一起的理由。”

就像汉堡王和麦当劳,百事与可口可乐也在2015年牵手了。

先是奔驰在微博邀请宝马共把盏,同进退,宝马回应敬友谊,齐喝彩,惺惺相惜跃然纸上。

起因是奥迪在某平台进行常规广告投放,但由于平台方的失误,意外把宣传视频误播为竞品公司英菲尼迪的宣传片。

在60年代中期以前,汉堡王凭借其“汉堡越大,汉堡越好”,以及“请用双手拿”的口号在快餐市场中遥遥领先。然而好景不长,汉堡王在经历资金短缺,上市失利等坎坷之后,被红鼻子的麦当劳叔叔弯道超车。

汉堡王和麦当劳官宣,这下,网友们可炸锅了,大呼:像极了爱情,这也太甜了吧!

广告最后写到:

这个经典的捆绑营销产生了病毒式的裂变效应,该喝百事的依然选择百事,可口可乐粉丝亦未动摇,而那些本身没有坚定立场的碳酸饮料爱好者、果汁茶饮爱好者们则重新把眼光放在了可乐类饮料上…

汉堡王门店失火,大火肆掠的时候,汉堡王却稳坐钓鱼台。直接把自己家火灾现场做成了广告海报,还配上广告语:专注火烤烘焙 63 年。

但Facebook的网友却不买帐,声称要DIY 一个“麦皇堡”,汉堡王借着公益的噱头博得了媒体大肆宣传,引发了一场空前的网络讨论并俘获了消费者好感。

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宝马收信,迅速贴出海报“大E失荆州,失E走麦城”,巧借历史典故,借力打力暗指奔驰败走麦城。

麦当劳在法国小镇上帮汉堡王做了一块路边广告牌,上面的行车路线显示去麦当劳只要5km,而去汉堡王足足258km,暗指汉堡王分店稀少。

随着互联网的发展,广告主们必须以开放、包容的姿态面对市场和舆论。过去那种互黑互怼的模式难免杀敌一千自损八百,而在惺惺相惜中制造话题,引发关注,展开良性有序的竞争,才能在广阔的市场中提升自己的影响力。

通往罗马的路不止一条,营销的选择不止一个,旧时代已经过去,铸剑为犁,与过去的竞争对手握手言和,或许才是现行商场中的营销最优解。

吃到免费汉堡王的网友“姓氏乔”觉得汉堡王这波操作很骚很有趣,于是发了条微博。

没想到的是,汉堡王不仅看到这条微博,还送了这位“媒人”20个汉堡,随后转发了这条微博,配文:爱ta就惹ta生气,只是为了引起ta的注意。

某年万圣节,百事可乐做了一张披着可口可乐皮肤的海报,上面写着:祝你有一个恐怖的万圣节!还没等到可口可乐反击,他的粉丝早就坐不住了,只是把海报文案改成了:每个平凡人都渴望当英雄!

因为他们都懂得,吸引公众的注意,保持公众的热情和好奇感,是营销双方共同的利益。

最终,宝马这只短片获得了255万次播放,累计上万次的转发和点赞。

汉堡王又发起了针对麦当劳的营销活动,大致是只要用户拿着汉堡王APP跑到麦当劳定位打卡,就能获得一张汉堡王兑换券。

从此,不甘心屈居第二的汉堡王开始了对麦当劳的疯狂“捆绑”。

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最终,这场本可能让平台方与广告主一拍两散的闹剧,却在多方协调下化干戈为玉帛,不仅奥迪和英菲尼迪两个品牌双双喜提热搜,连蹭热度皮一下的沃尔沃,宝沃等品牌也分了一杯羹。

理查德泰德罗在《零售营销》里说:双方都要是赢家。要为这个市场提供乐趣。我们提供的乐趣越多,买我们产品的人就越多,无论什么样的产品。”

其实,在古老的广告圈,这种“捆绑营销”也不是十分少见,在许多我们耳熟能详的品牌中,都发生过。

百事凭借其对可乐可乐展开的激烈的捆绑营销,击败了其他辉煌一时的可乐,如皇冠可乐,成为第二大可乐品牌,与可口可乐分庭抗礼。可口可乐也在这场竞争中不断壮大,广告公司也受益匪浅,消费者的关注做大了市场蛋糕。“世界饮料”也由此诞生。

这次轮到奔驰先动手了。

网友调侃:“开宝马,坐奔驰,诚不欺我”!

“ONLY 253KM TO GO BEFORE YOUR WHOPPER ,THANK YOU McDONALD’S FOR BEING EVERYWHERE.”

为了支持美国退伍军人就业,百事和可口可乐决定抛开百年恩怨,两家公司CEO同时出席了ACP组织的公益宣传活动,录制了一则呼吁大家关注退伍老兵职业发展的广告。

百事这个广告播出后大火了一把。可口可乐也按捺不住,也模仿拍了一个来反击。

2014年,巴西世界杯,德国战车问鼎冠军。

同样也是一个小男孩,打开冰箱后够不着最上面的可口可乐。于是拿了两罐百事可乐,踩上去拿到了冰箱最上面的可口可乐。随后,小男孩很有礼貌地把百事可乐放回了原处,暗嘲百事可乐不懂礼貌。

2015年,在广告公司精心策划下,汉堡王向麦当劳发了一封邀请信:在世界和平日这天,为了宣传爱和和平,我们暂停所谓的汉堡战吧!共同推出麦皇堡,然后把卖的钱捐出去,怎么样?”

在这次突发事件中,奥迪与英菲尼迪的处理方式简直算得上是教科书级危机公关。不仅透露出了顶级车企之间亦敌亦友的关系,也向社会展示了一种良性竞争,品牌双赢的营销手法。

宝马100周年时,老大哥奔驰发来贺电:“感谢你与我竞争的100年,没有你的那30年真的有点无聊呢。”

随后,场面一度失控,奥迪、宝沃、捷豹、林肯、凯迪拉克、玛莎拉蒂、法拉利….一众品牌蹭上奔驰宝马热度,上演了一场汽车界的年度大戏。

这场堪称经典的“捆绑营销”,被媒体津津乐道,又一次把汉堡王和麦当劳推向大众眼前。

宝马和奔驰、汉堡王和麦当劳、百事和可口可乐,他们是死对头吗?

这对百年欢喜冤家,有争锋相对,亦有惺惺相惜。在给世界观众表演了一场又一场精彩绝伦的演出,完成了多次双赢营销。让人不禁感叹,曾经与他们一较高下,辉煌一时的纳什、水星等汽车品牌却永远退出了历史的舞台。

而更被人津津乐道的是“相爱相杀”的汉堡王和麦当劳。

在国家荣誉面前,卡点造势,携手共进。是对手,亦是朋友。

无论是对行业市场,对消费者,亦或是广告公司,都实现了多方共赢。

舞台的最后,便是胜者。

不出所料,这一大胆又创新的营销文案,又让汉堡王和麦当劳在各大媒体火了一把。

宝马巧妙回应:“君生我未生,我生君已老。”

总裁迪特·蔡澈在轻快舒缓的音乐中与同事、下属一一告别,回到家后目送载他回来的奔驰车离去,悲凉之情油然而生。

突然,画面一转。蔡澈车库打开的一瞬间,一辆橘色BMW闪现,字幕打出:“Free at last”

汉堡王意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报

其实,更被国内熟知的“捆绑营销”发生在百事和可口可乐。

俗话说君子报仇,十年不晚,奔驰全球总裁迪特·蔡澈退休,为了感谢多年来他对奔驰汽车的贡献,宝马官方发布了一条“祝贺奔驰总裁退休”的短片。

其中最为经典,传播最广的是百事拍的一个广告片。

汉堡王将麦当劳的广告做了续集。一对情侣按照广告牌指示,到麦当劳买了一杯咖啡,然后喝着咖啡驱车驶向两百公里外的汉堡王。