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喜茶不仅会跨界,还是个文案高手!

日期: 2020-01-23 19:21 浏览次数 : 182

在当今这个信息化爆炸的时代新媒体正逐渐侵蚀传统媒体的领地原本并不被重视的软文营销随着新媒体的壮大,竟也火到不行典型的有杜蕾斯文案、奥美文案由此看来,只要运用好软文营销就会为品牌带来意想不到的传播效果今天要说的营销软文类型是品牌文案中比较文艺、诗意的一种你可以统称它们为生活的「小确幸」↓↓↓星巴克「小确幸」文案「夏天最幸福的事莫过于冰箱被雪糕塞满街道被绿荫铺满我的心被你填满」「夏日的电影院似乎与往常略有不同充足的冷气搭配香甜的爆米花人们的右手是星怡杯让快乐加倍」「头顶的风扇呼呼嗡嗡打转身上的风油精薄荷味没散怀里的西瓜怎么也舀不完夏季的蝉鸣在树上叫不断那些年,我们一起度过的夏天很慢」「倾斜伞面15度将阴凉覆盖住身边的人这是我对你的季节性浪漫」麦当劳「小确幸」文案「小确幸」是流淌在生活中每个瞬间稍纵即逝的美好偶尔慵懒、偶尔放纵一下又何尝不是一种小确幸呢“夏天贪睡,醒了贪凉”“暑假很短,白日梦长”“今天不追风,吹吹风”“赶不上,就坐下一班吧”缓慢民宿「小确幸」文案凝止的,时光在山的怀抱里,温习恬静生活美好的,总和我们从田园,返回纯真年代纯酿的,诗境文化的丰饶,我们在土地里种诗生猛的,活着潮浪带来,开阔的胸襟与勇气喜茶的「小确幸」文案夏日很浓稠,蝉声尖叫时最烈的日头拂过身躯你打了一个冗长的盹儿双眼微闭,睫毛上还挂着汗滴一缕清风抚过脸庞一阵飘香浅浅袭来“醒醒——”小扇引微凉,悠悠夏日长夏日昏沉刻,忽闻蜜瓜香原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒该来的总会来,正如这一阵微风倏忽捎来蜜瓜的味道于是我知道这个燥热的夏日,终于有了解药「小确幸」是一种隐隐约约的小事它不似“幸福、幸运”那样充满奢望而是遍布在日常生活中的点点滴滴时常带来微小的幸福感和满足感例如,爱豆代言了你最喜欢的品牌或是偶然发现购物车的商品减价又例如,夏日的一阵清凉风手中吃了一半的西瓜或是冬天一杯热气腾腾的珍珠奶茶... ...如今的「小确幸」更像是一种潮流理念将生活中的小美好揉入营销软文中透过品牌理念向受众传递生活的美好一面塑造品牌温情形象,从而俘获消费者的心

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图片 2

生活节奏加快,压力重重袭来的时候,人们越想放慢脚步,感受生活中的“小确幸”。

说到最会写文案的品牌,很多人最先想到的往往是杜蕾斯和江小白,但是却忽视了一个品牌——喜茶。

“小确幸”一词,原本是出自日本作家村上春树,指的是生活中“微小但确切的幸福”。

人们对于喜茶的第一印象通常是「排队」和「跨界营销」,却没发现喜茶其实是一个文案高手。

怎样才算生活中的小确幸呢?其实没有定义,它是我们对日常美好生活的感知。

喜茶之所以能迅速爆红,除了创新的口味和高颜值品牌形象外,还离不开它优秀的文案。

是冬日里的一碗热汤、是夏日的一阵清凉、是雨中一把递过来的伞、亦或是兜里突然摸到的一颗糖......

它的文案善用讲故事的方式,用诗意优美的文字进行描述,有情节,有场景,搭配清新的插画,带给人画面感和想象力。

如今,越来越多品牌通过推出小确幸的文案,给受众传递生活的美好。我们来看一下都有哪些品牌小确幸文案吧。

不信,我们来看看喜茶的文案。

一、星巴克「小确幸」文案

开业文案——杭州篇01

炎炎夏日,是最为慵懒的季节,为了对抗“暑气”,品牌纷纷推出夏日清凉文案,让我们聒噪的心平静下来,感受慵懒的慢时光。

他们千年等一回方修得好姻缘我们五年等一回携茶与君会脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面一杯玉露给我自己 一杯金凤留给你五年等这一回,无怨也无悔

今年星巴克推出一支H5:「夏日幸福感指南」,一口气写了66句夏日文案,展现夏日的美好,其中不乏一些小确幸文案。

02

01

听说,夏日一定得来这儿赏荷于是我决定待夏日和风徐来的时候手握一杯绿妍茶香伴着荷香袅袅来到湖边人从桥上过,如在荷中行好像走进了一幅画里一个不小心,还装饰了别人眼中的美景

夏天最幸福的事莫过于

03

冰箱被雪糕塞满

有人和我说漫步在北山路会遇到长满青苔的沉默的老房子在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步迎面走来一对相依偎的恋人时间凝固,昨日重现留住抱青别墅往日的浪漫情愫1949年,蒋碧微和张道藩曾同住在这儿

街道被绿荫铺满

04

我的心被你填满

承认自己对别人的爱与需要并不丢脸承认自己对美食的热爱与依恋绝不掉份儿每一道浙菜都富含一段美丽传说带上最爱的茶立志在杭城做一个最温柔的吃货

02

05

夏日的电影院

用手将一个物件“从无到有”创造出来是一种怎么样的情感及体验?作为我国手工业传统名牌张小泉已走过整整三个百年名牌似乎总难逃脱被仿冒的厄运张小泉剪刀自创立后冒名顶替的现象就时有发生最早可追溯到清光绪年间时光流转到新世纪,假冒依旧猖獗由此也想起了从「皇茶」到「喜茶」的际遇心有戚戚焉

似乎与往常略有不同

开业文案苏州篇

充足的冷气搭配香甜的爆米花

君到姑苏见,人家尽枕河古宫闲地少,水巷小桥多

人们的右手是星怡杯让快乐加倍

慢船去苏州小桥流水人家粉墙青瓦摇船水乡温柔,初凉的秋在这里洗尽都市沾染的尘埃

03

停靠到岸边喊一声:“阿有拧阿?”流水潺潺,无人应答。远处有老妇在专心淘米洗衣裳两耳不闻,纷纷扰扰,无相无关

头顶的风扇呼呼嗡嗡打转

泡一杯四季春茶听一曲苏州评弹声声苏州谣,侉侉江南调吴侬软语,低吟浅唱汇聚成涓涓细流

身上的风油精薄荷味没散

庭院深深深几许禁不住要来一睹她的芳容

怀里的西瓜怎么也舀不完

苏州的园林,是生活的艺术虽由人作,宛自天开惊鸿一瞥,入画入梦

夏季的蝉鸣在树上叫不断

一日清闲君须记最是闲散喝茶时姑苏城遇喜茶

那些年,我们一起度过的夏天很慢

细细品味这些城市文案,仿佛在读一篇优美的散文,透过文字让我们感受到杭州的多情和苏州的闲适,让人有去走一遭的冲动。

04

产品文案季节限定系列二月——情谊草莓

倾斜伞面15度

偶然吧还是奇迹引你翩翩走进我的梦里当季草莓与cheese交织着甜与清新绿妍茶底融合着蜜花开花落,走过一季而我已经不能「莓」有你

将阴凉覆盖住身边的人

三月——芒芒絮语

这是我对你的季节性浪漫

三月里,我尚未完全脱去冬衣风刚好扬起茫茫人海中我一眼就认出了你枕在大台农芒果身上洗漱阵阵从天而降的风絮絮低语

夏天的美好,藏在慵懒的午后间,伴随着声声知了叫,吹着空调,吃着从冰箱里拿出的冰镇西瓜,最好再配上一杯冷饮,感受小确幸的快乐。

六月——缪斯桃桃

与星巴克的这则文案一样,喜茶的文案,也充满了慵懒闲适的小确幸。

六月是奉献的季节投我以琼瑶报之以桃桃Muse汁甜如蜜的水蜜桃保持着妩媚清幽的四季春茶为她增添了几分端庄的美

二、喜茶「小确幸」文案苏州开业文案

七月——瓜香正浓

泡一杯四季春

小扇引微凉悠悠夏日长夏日昏沉刻忽闻蜜瓜香瓜香正浓浓夏一梦今日一别来年再逢

茶听一曲苏州评弹

八月——金色闪耀

声声苏州谣,侉侉江南调

八月,骄阳似火金色闪耀与金菠萝小姐初识相见俱欢斟满一杯的金菠萝果茶是夏天的滋味也是夏天的清凉之美

吴侬软语,低吟浅唱

青玉菠萝

汇聚成涓涓细流

苦瓜与菠萝一杯带苦的茶喜中带点苦何乐而不为拥有好听的名字寿命却只有一周明年你还来吗?来吧,我一定不会再把你错过

品四季春茶,听一曲苏州小曲儿,让你在字里行间感受到苏州的闲适。

十月——霉果盛开

夏日新品文案

在没有草莓的日子里抑制不住的思念还好救兵来了得于草莓小姐和蓝莓先生的精心准备一场能量满满的霉果party给了我们最好的慰藉

夏日很浓稠

四季限定文案像是情侣之间的告白,含蓄又甜蜜,引人遐想。相信不少热恋中的情侣或渴望爱情的人都能通过文案感受到这份甜蜜。

蝉声尖叫时

夏日新品——「芝士蜜瓜」「蜜瓜四季春」

最烈的日头拂过身躯

夏日很浓稠蝉声尖叫时最烈的日头拂过身躯你打了一个冗长的盹儿双眼微闭睫毛上还挂着汗滴

你打了一个冗长的盹儿

一缕清风抚过脸庞一阵飘香浅浅袭来“醒醒——”

双眼微闭

小扇引微凉,悠悠夏日长夏日昏沉刻,忽闻蜜瓜香

睫毛上还挂着汗滴

原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒

一缕清风抚过脸庞

该来的总会来正如这一阵微风倏忽捎来蜜瓜的味道

一阵飘香浅浅袭来

于是我知道这个燥热的夏日,终于有了解药

“醒醒——”

浓夏宜吃瓜喜茶夏日季节限定新品「芝士蜜瓜」「蜜瓜四季春」

小扇引微凉,悠悠夏日长

寥寥数笔,就描绘出了一幅夏日的场景,仿佛让人感受到夏季燥热的午后,清风徐来,带来一丝清凉,还能嗅到一缕蜜瓜香。

夏日昏沉刻,忽闻蜜瓜香

这样形象生动的文案很容易让人有代入感,产生场景联想,而最后又巧妙地引出了新品,可谓是秒极了。

原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒

秋日新品——新品「芒芒2.0」

该来的总会来

自从一别甚是想念短短数月却感觉你已走了好远你不在的日子里漫天飞舞着你的气息我实在是有些心急紧紧握住电话柄想偷偷打探你的归期

正如这一阵微风

我踩在夏天的尾巴里大声召唤你你在远方朝我挥挥手说:“ 秋风吹起,我们就重遇。”等到叶落的时候终于把夏日里挥动的蒲扇交接给了秋风花落红,红了枫你终于踏秋而归熟悉如故却也带着一点点不同

倏忽捎来蜜瓜的味道

虽是芒芒新品文案,却以自述的口吻写出了对恋人的思念,赋予了产品情感化连接。

于是我知道

这则产品文案以「春不夜」「夏会醉」「秋晚归」「冬未眠」四大新品为主题,写出了四种产品带给人不同的感受,并顺势引出夏季歌单,创意十足。

这个燥热的夏日,终于有了解药

城市限定茶饮文案

浓夏宜吃瓜

结合不同口味茶饮的特点,从配料到口感,句句丝丝入扣。

喜茶通过一系列场景描述,写出了夏日里的小确幸,让人自然产生对场景的联想,以及对新品的向往。

哲学文案「 要留,不要丢 」

除了饮料界,快餐界巨头麦当劳也很擅长写文案,今年夏天,麦当劳写了一组慵懒文案,很夏天,也很舒服。

排队买一份想吃已久的早餐,饱腹过后,随手扔掉的塑料袋,收到朋友精心包装的礼物,惊喜过后,任意放置礼物的包装盒,新买的最新款电子产品,试用过后,可能再也找不到的说明书。

三、麦当劳「小确幸」文案01

我们的生活中有太多的「用过即弃」。

“夏天贪睡,醒了贪凉”

HEEKCAA希望能把一种与现代人失散已久的「忠诚感」找回来,“要留,不要丢”。因此,HEEKCAA推出了一款牛皮纸袋,从设计感、实用上都要求做到极致,期待能赋予它被重新利用的价值。即使喝完茶,也可以让它投入二次使用。

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善意,爱情,灵感,情怀,这些感觉,希望感知过后,我们都可以“要留,不要丢”。

02

「 灵感不是艺术家的专利,而是生活家的礼物。」

“暑假很短,白日梦长”

走在漫天落花的街道上,你也许马上就能掏出笔写出一首诗。手触到斑驳陈旧的石壁上,你心中也许就有一个好故事成型。闲来无事做的坐在咖啡馆里,偶然往窗外一瞥,纸上也许就能呈现一幅画。

03

灵感的出现从不刻意,它总是在不经意间造访。灵感不是艺术家的专利,而是生活家的礼物。

“今天不追风,吹吹风”

结合产品特点,以小见大地阐述生活中的哲学,带给受众启示。

04

新店文案——南京篇

“赶不上,就坐下一班吧”

秋的迹象来去无影踪一场细雨捎来一场冬栖霞山的撒落一片枫叶红走在石象路上踩着落叶吱吱作响居民楼里有个小孩正对着窗户使劲吹气作画城墙上,古庙上,树梢上你看,苍茫的白映衬着金陵的雪景南京的冬天可真冷呀但是,也挺美

这一组慵懒的文案,以#慵懒#为主基调,通过慵懒的画面和文案,勾勒出一副夏日的小确幸,为麦当劳夏日新品慵懒上市造势。

南京| 金陵印象五章01

四、爱彼迎「小确幸」文案01

旧时王谢堂前燕· 金凤茶王

想不到,民宿里的这一餐,

“朱雀桥边野草花,乌衣巷口夕阳斜。 旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。”耳畔传来,稚稚童音屋檐轻飞,家燕几只昔日深墙,夕阳西斜六朝古都,已成追忆

竟然是我们第一次一起做饭。

02

那还会有下一次吗?

梦回秦淮· 乌龙红了

02

迷离的夜轻烟,寒水,酒香,潇声旧时故人的温柔乡连同秦淮河的女人们,早已绝尘而去唯一的是古月照今尘从秦淮河东边升起的还是旧时的那轮红月亮

想不到,我们还是一样幼稚,

03

不论在刚认识的宿舍,

半部民国史·嫣红

还是在旅行的民宿。

背负行囊,漂洋过海时代的列车轰轰地往前开遥望浦口火车站上演的离合悲欢穿过颐和公馆,从蒋府走到汪府中央饭店的西餐最是难忘树冠如盖的法国梧桐还残留着昨日的梦一部南京城,半部民国史往事如嫣红般深沉

是的,想不到我们还是一样。

04

爱彼迎通过文案和画面构建旅游的场景,让人产生对旅行生活的向往。要说慵懒的小确幸文案,台湾品牌一向擅用这种风格,他们习惯把品牌塑造成一个有温度的对象,向你诉说着生活中的「小确幸」。

光华照相馆·韵香

五、诚品书店「小确幸」文案

新婚小夫妻,穿着刚做好的衣裳,襟危正坐女人细致地为男人别去额头露出的鬓即将远洋念书的大哥身着西服裤,皮靴及礼帽牙牙学语的小囡抱着心爱的西洋玩具父亲威严堂堂,母亲喜形于色一家几口,携儿带女,热热闹闹“要留真相,要到光华。”在御用照相馆 ,咔嚓”一声成了历史的见证,光阴的回声岁月留韵香

诚品书店的文案,由文案天后李欣频一手打造,充满小确幸文案风格。

05

西门町新生活片场,把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。

用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。

依电影配乐更换菜单和客厅的布景。

胃和楼下的美食自秋之后片约不断。

伍迪艾伦戏假情真。

费里尼说梦是唯一的现实。

把自己的照片放大做成电影海报。

自己做自己一辈子忠实的影迷。

集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场 —— 诚品书店西门店,十二月六日出色OPEN。全面通告中。

诚品书店五周年阅读现象座谈会

台湾一项阅读革命正在进行。

金陵女子学院·绿妍

从流行、电影、美食、服饰、文艺多方面描述来诚品书店的美好,展现诚品书店的包罗万象。

是个寻常的午后吧又回到了曾经的校园三三两两的女学生辫子迎风飘起她们手挽手,盈盈地笑着从阳光中走来那笑声一如当年那已成风尘的金陵女子学院纯真年代,青青如绿妍

白天是塞车过不来的马路。

白天是8:30的打卡钟。

白天是24。5度的会议室。

白天是样样急件的文书档案。

白天是老板付薪水买的,晚上是自己的。

今年仲夏夜,困在台北水泥森林的人,不必选择出走。

在敦化南路上,有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒,

连续十三周周末夜,

欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。

夏日游戏的联想。

三十九小时仲夏夜的游戏,夜夜夜狂。

架灯延长夜晚的生命力,全程监看穿冰淇淋色紧身长裤的异议分子,

ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。

夜阑人未静,请假如我们的黑名单,

所有的失踪人口,

都将集结在诚品的月光下,

我们都保有欢闹的权利。

读喜茶的文案,就像读一首优美的诗,字里行间透着诗情画意,带给人无尽美好遐想。这也是喜茶想要传达给受众“追求美好生活,品尝新鲜事物”的生活态度。

将白天的循规蹈矩和晚上的肆意狂欢做对比,描绘出晚上来诚品书店的“小确幸”。

可以看出,这类抒情向的文案更能够引起年轻消费者的强烈共鸣,尤其是女性用户,这与喜茶的定位息息相关。

六、掌生谷粒「小确幸」文案

对于时下年轻人青睐的“新茶饮”市场,其目标群体明确指向年轻的女性消费群体。

掌生谷粒的文案也一直深受文案界的喜爱,“贩卖台湾生活风格”是他们坚持的态度,通过品牌文案传递温情的品牌故事,并带给受众美好感受。

而喜茶的产品设计、店铺装修、甚至文案风格都更倾向于年轻的女性客户的消费需求,准确的定位营销让喜茶获得大量年轻人的青睐。

董的小情歌

喜茶的产品营销,追求的是极致的创意设计和灵感。从产品包装到线下每家门店的设计,从图案设计到文案写作,都在诠释「灵感」与「禅意」。

鹿野的初恋是绿茶的滋味,那滋味就像是早春的小情歌。

正是因为喜茶深厚的文化底蕴,始终围绕品牌文化做内容,并用情感化的文字为品牌注入灵感,才让喜茶一步一步俘获年轻人的心。

喜欢冬天品尝有着成熟果香的红乌龙,但春天就是忍不住想起那青涩的曾经。

当品牌懂得抓住年轻人的心,营销自然水到渠成。

许家的日出天光

你喜欢喜茶的文案吗?

饮一杯金黄色的天光,在阿里山许家的日出秘境。

4A广告文案

去年秋天的雨水迟来,冬片仅有少量收成。这是天地安排的限量珍藏,有缘才能相会许家的真阿里山滋味。

七、缓慢民宿「小确幸」文案01

凝止的,时光

在山的怀抱里,温习恬静生活

02

美好的,总和

我们从田园,返回纯真年代

03

纯酿的,诗境

文化的丰饶,我们在土地里种诗

04

生猛的,活着

潮浪带来,开阔的胸襟与勇气

旅行文案01

旅行的深度,决定回味的长度

踩着缓慢的步伐,不急不徐

感受大风景里的小风景

02

流浪吧!追寻海的漂泊

这种乘风破浪的野性,

也许,就是城市人要学习的脱困之道

可以看出,不管是餐饮品牌还是旅行品牌,都是通过“小确幸”文案,贩卖一种美好的生活方式。如今,“小确幸”逐渐变成了一种潮流和理念,品牌要学会给受众传递美好生活的向往,塑造品牌温情的形象,将更能俘获受众的心。

作者公众号:4A广告文案