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如何评价苹果2020年宣传片《女儿》?

日期: 2020-02-07 10:23 浏览次数 : 123

1月11日,苹果官方在海内外同步上线微电影广告《女儿》,引起一片哗然。这是继18年《三分钟》、19年《一个桶》后,苹果深耕中国春节IP的第三条故事短片。同样由iPhone拍摄、同样讲百姓故事,《女儿》和前两部短片相比有几番出彩点或不足之处?连续三年拍摄贺岁广告,苹果如此大动干戈,又体现了怎样的营销布局?文章将从内在故事性、背后班底和广告策略布局三方面进行发想与讨论。带着期待、好奇和一丝紧张,我们不妨再仔仔细细地看一遍,2020年苹果新春广告——《女儿》。《女儿》是一个好故事吗?影片讲述了一位单亲妈妈带女儿开出租车谋生,在除夕夜与亲人久别重逢的故事。与《三分钟》一样,《女儿》的故事原型也是取自真人真事。2017-2018年,武汉42岁单亲妈妈李少云与女儿依依的故事引发社会关注。一时间,环球网、搜狐网、澎湃新闻、腾讯新闻、新京报、楚天都市报、中国妇女报等十余家媒体跟进报道。上:《女儿》主演周迅和小演员;下:《女儿》故事原型李少云与女儿依依感谢多方媒体的综合报道,我们从稿件资料中发现,许多令人动容的故事片段都被一一改编呈现在影片中。在了解下面4段真实的故事背景后,有关影片情节的困惑和质疑,或许都可以找到合理的解释。1、“不想让孩子以为,妈妈不要她了”相信看完《女儿》之后,每个人都会产生一个疑问:为什么母亲要坚持带着女儿开出租,不把她托付给朋友或亲人照看?李少云当然知道,把女儿带上车有多辛苦和危险。经历过离婚、父亲去世后,李少云独自抚养只有半岁大的依依。她曾尝试拜托母亲照看孩子,但由于母亲年过七旬,精力体力都难以维持,再加上母女二人合不来,母亲只照看一年便作罢了;她也曾托付妹妹、妹夫照顾,但妹妹的女儿常童言无忌,让李少云觉得“过多的帮助,就像是施舍”;还有一次,她把女儿给放在出租屋里睡觉,但是依依醒来之后一直找妈妈,竟然在大街上转了三圈。0-3岁期间,妈妈是孩子最重要的人。经过这几件事之后,李少云去哪儿都会把孩子带着,她说“不想让依依以为,妈妈不要她了”。依依与妈妈2、“如果乘客发现车里有小孩,可能不愿意乘车”影片的第一个情节冲突,发生在1:30秒左右在火车站拉乘客的时候。这也是李少云面临的另一大困难。为了能更好地照顾女儿,也为了多拉几位客人,李少云选择开夜班出租,从下午五点开到凌晨五点,出租车变成了女儿的摇篮。因为女儿在车上,李少云没法载三个以上的客人,她说“白天带着孩子的话,别人一看,不会听你多解释,马上就换车”。于是,就有了片中这句“带着孩子开出租,亏你想得出来”。3、“嫁出去的女儿,泼出去的水”片中,周迅饰演的女儿与母亲有激烈的矛盾冲突。母亲不理解女儿独自要强的性格,女儿气恼母亲的守旧思想。终于有一天,她带着襁褓中的孩子决绝地离开了家。事实上,李少云与母亲的关系也不算亲密。有一年春节,父亲叫她回家过年,母亲却觉得“嫁出去的女儿,泼出去的水”,春节不该回娘家。她看到父母因为自己差点吵起来,便决意再也不回家过年。可惜的是,李少云和母亲最终并没有像影片结尾一样团聚。编剧团队将这部分故事进行了戏剧化的改编,让母女团圆成为一处关键的泪点。4、“爸爸再见”影片中,可爱、调皮的小女孩给观众留下深刻印象,也像一束光一样,照亮了母女俩相依为命的生活。事实上,“女儿”的原型依依也是一个活泼可爱、听话懂事的小姑娘。她会陪妈妈说话、唱歌,也会提醒妈妈注意安全。如果遇到年轻的女乘客,她往往会夸上一句“好漂亮啊!”有一次,一名年轻男乘客下车后,她凑到窗前挥手道别:“叔叔再见!下次再来坐我们的车啊。”因此在影片中,“爸爸再见”也成为一个巧妙又令人心疼的细节,暗示父母离异、外公去世的故事背景。人生如戏,戏如人生。了解到背后故事再度回看,《女儿》或许更加令人动容,因为片中部分情节和细节都出自真实。当然,有不少网友对影片逻辑和细节上提出了质疑,例如:妈妈离家的原因有些单薄和刻意;外婆联系不到女儿的设定很不现实;演员不说重庆方言;重庆人不吃韭菜鸡蛋饺子,等等。观众对《女儿》的严格审视,也侧面表明对苹果春节广告的期待,以及中国受众的理性思考。纵使品牌想赚观众的眼泪,以情动人,但仍有人眼光犀利。毕竟,《三分钟》珠玉在前,起点越高,后者面临的眼光就越严苛。我们总忍不住把这几支片做比较,但其实各有其出彩之处。对真实事件进行改编,往往会根据故事的完整性、戏剧性、品牌调性进行调整和优化,在有限的时间内,《女儿》已经做到完整、流畅地讲述了一则感人至深的中国故事。国内外高配班底,妥妥的电影感1、领衔主演:周迅《女儿》是三部曲中,唯一一部以明星作为主演的影片。获奖无数的影后周迅领衔主演,不仅为预热铆足了噱头,也保证了广告的荧幕质感。片中周迅所饰演的角色,既是母亲,又是女儿。凭借游刃有余的演技,周迅让我们看到母性柔美、坚强和独立的一面,以及作为女儿冲动、逞强的一面。周迅出租车司机的扮相,准确地诠释出柔中带刚的女性形象,也为《李米的猜想》的粉丝们带来一波回忆杀。2008年,周迅饰演《李米的猜想》中的出租车司机李米2、外援:两位奥斯卡电影人国外电影人的加入,是苹果在新春广告上的探索和尝试。这次,苹果请来奥斯卡提名导演西奥多・梅尔菲(Theodore Melfi),和凭《小丑》获得奥斯卡最佳摄影提名摄影师劳伦斯・谢尔(Lawrence Sher)。中外血液的融合,让影片在讲好中国故事的基础上,增添了创造力和新风格。左:西奥多・梅尔菲;右:劳伦斯・谢尔从《三分钟》《一只桶》到《女儿》,拍摄所需要的设备器材越来越精简。这次,摄制团队将iPhone11 Pro物尽其用,利用三摄的强大配置,拍出长镜头、慢动作、超广角、手持镜头、夜景等若干画面素材。在花絮中,我们还能看到手机被固定在轮胎上、放在车内的储物盒中、架在车头上……直观地表现出手机作为摄影器材,具有传统摄像机难以达到的效用,挖掘iPhone的更多可能性。劳伦斯・谢尔使用超广角手持拍摄长镜头将iPhone11 Pro固定在挡风玻璃上固定在轮胎上使用塑料瓶和灯管制作万花筒道具万花筒镜头效果知名电影人的参与,也预示着手机摄影即将成为未来的流行趋势,就像导演在花絮中所说:“The iPhone 11 Pro is a story telling tool that makes me feel like anything is possible.”《女儿》幕后花絮片3、御用作曲人:贝尔苹果广告的背景音乐一向出彩,《女儿》片中的BGM《Hope》正如女主角般柔中带刚。官方透露,这首背景音乐出自南加大音乐系电影配乐科出身的专业音乐人贝尔(Varqa Buehrer),他曾为《三分钟》《一个桶》创造广告歌曲,也曾参与中国银行、三星、大众汽车等多部广告的音乐制作。影片中重复演奏、母女哼唱的旋律,成为《女儿》其中一个标志性的记忆符号。作曲人 贝尔(Varqa Buehrer)品or效,都不是苹果的主策略最后来谈谈《女儿》这条广告片的营销策略。很多人看完片子后,觉得故事本身与产品和品牌没有什么关联,既没有带货的感觉、也不像品牌建设的路子,深为燃烧的经费感到不值。但不露声色恰恰是苹果的明智之处。作为具有全球影响力的大品牌,苹果早已处于成熟期的发展阶段,for marketing、for branding的campaign对苹果来说只占传播动作的基础部分,他们有余力去做更前沿的开拓,比如苹果一直在做的——创造趋势。将手机摄影推选为未来趋势,是从具有变革意义的iPhone X开始的,接下来,iPhone Xs、iPhone 11 Pro各担当了一部广告作品的主要摄制器材,让手机摄像从日常记录,上升为专业级的摄影装备,大幅提高了产品的附加价值。凭借资本的力量,苹果请来名导亲身示范用手机拍大片,以电影故事为皮囊,通过技术+内容带动潮流、贩卖信仰,那么,普通人真的能拍出电影级的video吗?苹果在今年iPhone 11“致创新”发布会上给出了聪明的答案“Give people wonderful tools,and they’ll do wonderful things.”针对中国市场,苹果选择试水春节IP的可行性。《三分钟》尝了甜头,《一只桶》折了跟头,《女儿》的反响渐渐趋于两极化,不知苹果这场“中国风”的持久战还能打几年。

问:如何评价苹果2020年宣传片《女儿》? 2020年1月11日,苹果推出全新广告片《女儿》,你觉得和《三分钟》,《一个桶》相比如何?

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熟悉苹果的朋友都知道,苹果每年都会用最新款旗舰iPhone拍摄一部年末宣传片,近两年苹果似乎特别钟情于中国市场,2018年2019年都是邀请的中国导演拍摄的带有中国特色的宣传片,今年更是邀请了身为华语影坛影后的周迅出镜今年的宣传片

近日,有媒体曝光了苹果2020年新年短片“女儿”的宣传海报。据悉,拍摄此次新年短片的设备是新iPhone 11 Pro机型,由华语影坛影后周迅担任此次短片的主演,导演则是曾执导《隐藏任务》的西奥多梅尔菲,短片将于1.11,也就是今天上线,你期待吗?

近几年,随着苹果新iPhone在国内市场热卖之后,苹果CEO库克就致力于成为“中国人民的老朋友”。

早在2018年,苹果就上线了由导演陈可辛用iPhone X 拍摄的短片《三分钟》

《三分钟》由香港导演陈可辛指导,孔令美主演的iPhone贺岁宣传短片,全程使用iPhone X拍摄。

影片讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班,无法与孩子团聚,仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

此后的2019年,也就是刚刚过去的去年,苹果又上线了由导演贾樟柯用iPhone XS 拍摄的短片《一个桶》。

《一个桶》是苹果公司推出的由导演贾樟柯用iPhone XS拍摄的春节短片,短片讲述了过完年离开家乡的故事,一个年轻人带着妈妈给他的一个装满东西的塑料白桶,踏上离开家乡的路。等到打开这个又大又重的桶时,才发现里面装了用细沙包裹着的一个个鸡蛋。

而今年的苹果2020新年短片“女儿”,则由去年最新发布的iPhone 11 Pro机型来拍摄,主演是华语影坛影后周迅,刚刚为2020金球奖提名影片《小丑》掌镜的劳伦斯谢尔担任摄影指导,取景地则是被称为“3D魔幻城市”的重庆。继15亿票房的《少年的你》刷屏之后,重庆这座城市也将再次火遍网络。

iPhone 11 Pro采用后置3摄:1200万广角摄像头+1200万超广角摄像头+1200万长焦摄像头,支持支持4K/60帧拍摄和夜景模式拍摄,影像技术有了打升级。 那么,即将于1月11日上线的苹果2020新年短片“女儿”,在这个魔幻城市将会有哪些精彩表现呢?让我们拭目以待。

近几年,苹果都会在年末推出一部短片,既有宣传的产品意思,也希望用温情打动用户,从而达到宣传品牌的目的。众所周知,苹果不仅是一家移动终端公司,也是全世界很厉害的广告公司。

他们的动态壁纸、广告和宣传图主要是靠一门古老的手艺做出来的:拍摄。比如苹果最新的手表 Apple Watch Series 4 宣传片,里面一段火焰效果,十分惊艳,极好地体现着屏幕的品质。但是就是这一段火焰效果,拍摄团队专门搭架子生火!经过一系列的复杂操作,通气打火,然后摄影师来捕捉火焰燃烧最美的瞬间。而这一系列的复杂操作,仅仅是为了宣传片中3秒的镜头。

正如苹果的设计负责人所说:“在你们看到的一件事背后,我们可能做了一百件事。”

《女儿》已经是苹果第三个年头推出的贺岁片了,均是真实事件改编,每年都备受瞩目和期待。这次导演是 2017 年奥斯卡金像奖提名电影《隐藏人物》的导演西奥多·梅尔菲,而摄影指导劳伦斯·谢尔最近的一部作品,就是最近横扫各大电影节的《小丑》,加上周迅助阵,可以说是强强联手打造的精品之作。

我几个同事看完后都泪流满面,被里面的温情所打动。下班后我也看了,倒是觉得还行,没有说的那么感人肺腑,可能是职业使然,我更关注幕后花絮视频,关注如何实现的电影画质…。

有几点个人看法:

1,周迅饰演一个出租车司机,听着就不太现实,看着也有点出戏。加上那身时髦造型我就想…出租车司机我从来没有见过这么时髦的!我想这也是没有感动到我的地方。如果能够邀请更加接地气的演员或者是不是专业演员,加上适当的指导,会更加令人信服。

2,几场雨戏和夜戏拍摄的极其真实,iPhone11今年提高了视频也拍性能,画面更加细腻,还有更高的宽容度,后期调色和剪辑肯定爽很多。那是不是说明有了iPhone就能拍摄这样的大片了呢?很遗憾,答案是否定的。不是因为你的手机是假的,大家可以看看片尾那长长的制作名单,背后还需要一个专业的制作班底,更加重要的是审美和创意,再有那些专业团队的精心制作才能出现那几分钟的精彩作品;

3,苹果依然是世界上最会拍广告的科技公司。曾经的《 1984》、「Think Different」成为经典,现在有了更加广阔市场和丰富的产品,但是依然能坚持“走心”。从广告上我们看不到歇斯底里的呐喊洗脑,没有大明星的强行“表白”,而是通过别人的故事告诉用户Apple产品带来了改变,故事里主人公可能用的是Apple产品,而你手上正好也有,因此你会产生很强的认同感。这才是苹果要表达的东西。

这是苹果三年春节宣传片最差的一次,真是富不过三代,一代不如一代。

预警:不要让老外来讲中国故事,这会让中国观众崩溃,美国观众抓瞎,没有几十年生活的浸淫讲不好中国故事。

预警:拍美术片就美术片,拿故事片来包装只能是四不像。什么都想要,什么都得不到。

预警:白左圣母婊也盖不住单薄的剧情,再强的演员也救不回自我作死的自以为是。

在春节中国最讲究的是合家欢或者说能让用户有共鸣的故事,故事内核是宣传视频的关键。敲重点,春节合家欢最重要的只是故事。

今年苹果的故事《女儿》矫揉造作,又缺乏真正的铺垫和情感的渲染,一个不会讲中国故事的编剧和导演,带坏了一个影帝周迅和摄影,让苹果成为站在制高点指点底层人民生活的绝佳代表,何不食肉糜,只能感动自己。

今年苹果视频讲述了一个母亲(周迅饰演)独自带着孩子开出租赚钱,为了保持独立不惜与母亲决裂的故事,最后每年除夕都端着饺子一步一步满重庆找出租车女儿的矫情故事。(原谅我,这种刻意无脑的煽情只适合好莱坞大片和乐事这种无脑全明星的土豪金钱堆砌)

为了这千里伏笔,周迅饰演的女儿和母亲决裂(笑死人了)

且不说这样的故事有多少的合理性,在整个故事中有众多的硬伤,让春节的情绪完全被弱鸡的编剧和不懂中国的导演给耽搁了。

1、小女孩的场景完全被浪费。3b原则是广告核心原则之一,小姑娘的剧本完全没有将孩子的贴心或者有趣表达出来,完全没有任何的可以通过孩子来击穿用户心理敏感点的设计。小女孩在与母亲的沟通,在最后遇见姥姥完全可以通过小女孩来表达,和引发用户更深刻的思考和温暖。

白左女权导演,可能认为女儿不会教孩子家庭关系,这种无厘头硬煽情尴尬到让我以为是小米这种段位的公司,说好的苹果人文关怀呢?

2、母亲与姥姥的冲突完全没有体现。视频想表达的是姥姥的爱和妈妈的爱的冲突,但是极差的情节设计,莫名其妙的开始,莫名其妙的结束,让气氛刚开始酝酿就被打断,好比爽到一半不举是什么鬼?白左女权感觉就是为了苹果的这个故事而生的。

感动导演的中国故事高潮,这就是导演眼里的中国母亲形象

3、摄影的问题,摄影大于故事。在中国春节这个节点,故事一定大于摄影,这是中国的主旋律。

镜头是好镜头,如果拍纪录片的话

此前无论是陈可辛的《三分钟》还是贾科长的《一个桶》都是这方面的典范,贾科长因为故事太接地气还被用户给喷了,而今年完全没有故事感染力。有摄影技巧又有什么用呢?

梅尔菲是奥斯卡导演,但是他真的一点也不懂中国,不懂人,不懂人心,不懂春节。

陈可辛的《三分钟》是苹果记录中国故事的标杆

贾科长《一个桶》让苹果有了一点烟火气。

但是,今年苹果的《女儿》甚至不如支付宝《到哪儿了》

在悟空问答上的594个问题,只写接地气的科技内容,欢迎关注。


从iPhone X开始,苹果每年都会在中国市场推出一支贺岁短片。

2018年 iPhone X,陈可辛《三分钟》2019年 iPhone Xs,贾樟柯《一个桶》2020年 iPhone 11 Pro ,西多奥·梅尔菲《女儿》

当然,这样一支几分钟的视频,需要承载的任务有太多太多:

1.需要做为一支短视频广告,在各大互联网视频网站上起到一定传播作用。

2.需要作为苹果在华的众多宣传片之一,来为中国消费者传达苹果对中国文化的理解。

3.需要充当iPhone产品的宣传片,通过拍摄手段来展现iPhone的高性能成像画质。

剧情上带有逻辑问题

由于视频的拍摄需要均衡上面所说的三个任务,同时时间也压缩到了几分钟里面,对于编剧和导演来说,是很难把剧情完全讲清楚的。

就像今年的《女儿》一样,讲述的是一个单亲妈妈独自开出租车抚养女儿长大的故事。但是故事情节如果要按照电影的心态来看,就有很多逻辑问题,比如说:

单亲妈妈和老公是怎么有矛盾的?女儿是怎么来的?因为在短片中,没有讲述,哪怕是简单的闪回镜头都没有,反而是拍了一段单亲妈妈还是学生时代,她妈妈对她说读这么多书有什么用的剧情;

比如说为什么单亲妈妈要吵架带着女儿离开母亲生活?母女两之间到底发生了什么事情?母亲连续几年过年时候包好饺子找女儿,被导演一笔带过,剧情上就显得有点尬,转折不够深刻。

其实在前两部作品中,也有一样的问题,《三分钟》里面,母亲作为列车工作员,跟妹妹提前约好时间带着儿子来看她,约好了时间,约好了站点,但是却不约好哪节车厢......只有三分钟,非要在车站找人浪费一分多钟......;《一个桶》被吐槽得就更多了,一个母亲给儿子返城准备鸡蛋,居然是拿桶装着灌满沙子......让儿子提着一桶沙子去坐长途车回家......

总而言之,剧情方面其实你没办法细看,越看就越尴尬.....如果要找一些拍得比较好的,我倒是建议在欧美地区感恩节苹果推出的那支短片《Holiday》,剧情非常简单,但是最后比较感人。春节回家这个行为,对于中国人来说有各种各样的感情在里面,单单一个剧情是无法获得观众同理心的,苹果显然给自己挖了一个大坑。

终于体面的器材宣传

短片的核心,就是为了宣传iPhone的拍摄能力。因此对于导演来说,如何将iPhone进行有效的展现就是一个大问题。

那么这一次《女儿》上,我们看见了很多管线变换的场景,从光线照度从高到低来说,有中午背光的室外;有光线柔和的傍晚时分;有光线被遮挡的出租车内;有光线阴暗的室内场景;有光线非常差的夜景模式;当然还有两个场景:一个是最后祖孙三代在车内后座团圆的画面,背景是车窗透着路灯;一个是小女儿的“望远镜”,有一种类似于微距的效果。

其实在这8分钟的视频里面,场景频繁切换,就是为了展现iPhone 11 Pro这一次三摄的协同拍摄能力,从光线最高的逆光拍摄,到光线最差的夜景模式,从片中来看iPhone的表现都还不错,只是在光线极差的情况下出现了明显的噪点(航拍夜晚立交桥那个画面)。

那么之前的两支短片,在后续的花絮中大家都看出来,不仅仅是iPhone本身,而且还外挂了电影镜头,因此不少人吐槽苹果这是作弊,根本就不是iPhone最真实的成像。于是今年得益于iPhone 11 Pro升级到了三枚镜头,支持超广角、广角和长焦的拍摄,因此这一次苹果就没有再外挂任何辅助镜头,全部是稳定期挂着iPhone来拍摄的。当然除了最后一个场景,祖孙三代在车内后座团圆的画面,是极为专业的打光才能够拍出来。但是其它画面,跟普通消费者使用iPhone拍摄一样。


至于传播效果,那就只能看后续全网的转发和播放量了~

《女儿》的预告片发布了导演拍摄的一些影片片段和周迅播放的一些场景。我相信这将是另一部紧跟中国春节主题并引起人们共鸣的短片。

谁没有个女儿啊

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我家也是女儿……

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