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椰汁包装广告“辣眼睛”受质疑 海口工商局立案调查

日期: 2020-03-16 00:58 浏览次数 : 98

2019年,对于某些广告商来说,是“水逆”之年椰树牌椰汁、999皮炎平、李佳琦、苏泊尔等商家纷纷踩到“广告雷区”不但违法广告被停播最高甚至被罚款348万元!凭实力验证了下图小编特别盘点了年度八大“翻车”广告一起来感受一下这波广告界的泥石流No.1广告“登陆”小学生奖状2019年1月21日,有网友爆料郓城丁里长镇王集小学发的学生奖状印有“山东梁堤头眼科”广告字样。此事迅速在网上发酵,引起社会广泛关注。1月31日,菏泽市纪委监委发布问责情况通报。2019年2月,郓城县市场监管局作出行政处罚,认定当事人违反《广告法》第十条、三十九条的规定,责令停止发布违法广告,处罚款20万元,并依法吊销营业执照,涉事校长因此被停职。此案入选市场监管总局发布的典型虚假违法广告案例。值得关注的是,2019年10月河北省市场监管局发布的典型案例中,又出现一起小学奖状上印眼镜店广告的案件,当事人被处罚款25万元。点评商业广告不应出现在校园,教育主管部门应引起重视,还校园一方净土。No.2椰树牌椰汁广告“辣眼睛”产自海南的椰树牌椰汁是个老品牌,2019年品牌更换了新包装,由于内容低俗,被网友认为“辣眼睛”,并迅速被媒体热炒。2月13日,海南省海口市工商局通过微信公众号“海口工商”对外表示,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。国家广播电视总局微信公众号3月18日则发布消息称,椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容,存在违背社会风尚等问题,自即日起停止播放。点评点评:产品挺天然的,何必走低俗路线呢?希望企业听听消费者呼声,重新给品牌定位。No.3烈士被广告商蹭热度2019年4月初,四川凉山发生火灾,为救火牺牲的烈士们牵动了全国人民的心。4月2日晚,一张浦发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报被大量转发,引起广大网友强烈反应。法律专家指出,浦发银行信用卡中心的行为不仅涉嫌侵犯烈士的姓名权、名誉权,也违反《广告法》相关规定。4月3日下午,浦发银行信用卡中心官方微博发布致歉信,称对本次不当行为“深表歉意”。点评热点不能随便蹭,广告宣传怎么能只想着博眼球!广大企业应引以为戒。No.4想看电视得先看广告智能电视开机广告存在强行植入、时间过长、无法关闭等问题,严重影响观看体验,引发消费者诸多不满。江苏省消保委于7月对10个智能电视品牌的开机广告进行专项消费调查,随后就此问题约谈厂家代表,引发媒体关注。法律专家认为,开机广告的实质是智能电视厂商利用随机智能软件进行商业宣传的广告发布行为,应遵守《消费者权益保护法》《广告法》规定。11月5日,江苏省消保委通报整改情况,几家企业“一键关闭”功能实现进度不一,个别企业消极对待。点评何时才能实现“看电视自由”?消费者仍在期盼。No.5999皮炎平有点“皮”重庆盖勒普霍斯医药有限公司为推销产品,在《吐槽大会》第三季第 4、6、7 三期片尾小剧场中通过演员口播 "999 皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽 "等内容的方式发布广告,但不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,也未标明 " 请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用 " 字样。依据《广告法》第五十八条第一款第(一)项、第(十四)项,2019 年8 月,上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款 90 万元。点评期待吐槽大会继续带给我们很多很多嗨皮,但是广告可不要再“皮”了哦!No.6李佳琦直播带货翻车在网红直播领域有“口红一哥”之称的李佳琦,曾经创造了众多带货奇迹。然而2019年的他却屡屡因直播带货翻车上热搜,先是直播不粘锅煎蛋却粘在了锅上,接着又深陷虚假宣传漩涡。在9月的一场直播中,他说自己推销的某款 “状元蟹”是阳澄湖大闸蟹,“是最好的,23年老品牌”。谁知后来消费者发现这并不是阳澄湖大闸蟹,企业也不是什么老品牌。呼吁对直播带货广告加强监管的声音日渐高涨,短视频广告暴露出的虚假宣传、销售侵权假冒商品、售后服务不到位等问题再次受到关注。点评要想持续红下去,绝不能抱着“捞一把就走”的心态,是时候了解一下相关法律法规了。No.7苏泊尔虚假广告“胆太大”2019年11月29日,人民日报的微信公众号推送了一条《苏泊尔被罚3480000元!因为一条奇葩广告》的文章,报道了苏泊尔因虚假广告被上海市市场监管局处以广告费用4倍罚款的事件。破壁机名为“静音”实为“噪音”加上此前欧莱雅因虚假广告被罚款20万元的新闻刚刚刷屏,与虚假广告有关的话题再次受到关注。点评大企业、知名企业,更应做守法合规的典范。No.8人民日报批弹窗广告弹窗广告不是个新问题,却在2019年年底再次引发网友热议。12月4日,《人民日报》官方微博发布《“弹窗广告”不能想弹就弹》一文,微博设置的“人民日报批弹窗广告”迅速登上热搜,阅读量超4.4亿次,讨论3.1万条。12月9日,“弹窗广告5000元买百万次曝光”这一话题冲上微博热搜榜。强行霸屏关不掉,关闭标志不明显,内容低俗,植入木马⋯⋯众多网友纷纷诉说被弹窗广告骚扰的种种烦恼。“治理弹窗泛滥,平台责无旁贷”“只有优化行业生态、加强业界自律、形成管理合力,才是治本之策”,成为各界普遍的呼声。点评希望2020年,弹窗广告不再肆无忌惮。

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海口市工商行政管理局昨日发布消息:近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。 最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。据报道,椰树牌椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,仍以“从小喝到大”的疑似双关广告语作为宣传点,令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。 除了包装外,椰树椰汁一则电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。 椰树集团曾在官网发文称,椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能保持女性青春活力,丰富的锌可促进少女发育。文章中只提到了“促进少女发育”。 中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示,椰汁并非保健品,没有功能之谈。 《反不正当竞争法》中明确规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。 此外依据《中华人民共和国广告法》,广告应以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求,不得违背社会良好风尚,不得含有淫秽色情内容。 公开报道显示,椰树集团因广告低俗而多次被质疑,早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。 海口市工商局办公室副主任刘勇告诉记者,工商局注意到这件事却并非因为消费者举报,而是来自媒体的介入。目前工商局正在进行调查,调查结果出来后会向公众公布,如“虚假宣传”属实,会按照《广告法》依法处理。

如果要总结2019年营销圈十大关键词的话,我相信「翻车」一定是其中之一。原本好好的营销策划,一转眼就变成了危机。

回想一下,你一定还记得今年几个特别印象深刻的营销「翻车事件」,甚至还有不少出自众多此前一直被称为「老司机」的品牌。一不留神,连「老司机」都得翻车啊……带大家一起回顾一下,2019年的十大营销翻车事件。

老司机:浦发银行翻车原因:借势火灾烈士

3月底,四川凉山森林大火事件备受关注,31位救火英雄壮烈牺牲。在这一背景下,4月2日,一张浦发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报在网络上被大量转发。海报上赫然写着,某烈士为浦发银行信用卡持卡人,浦发银行信用卡中心决定为其免除所有未清款项。并且还公布了员工向烈士捐款的数量和金额。

浦发银行的这一行为,被大量网友抨击。同时,也有网友吐槽,此前因消防员是高危职业,信用卡申请屡次被拒,事后反而用免除一切债务做宣传。

在网友的大量抨击之下,浦发银行信用卡中心不得不发布了一份道歉信。称这张图片是宣传部门所制作,且强调只在个人朋友圈传播

老司机:肯德基翻车原因:脱衣舞广告「致敬」母亲节

4月底,肯德基发布了一只「致敬」母亲节的广告,却被大家直呼「辣眼睛」。TVC中,肯德基上校一改慈祥老爷爷的形象,变身性感男模,大跳脱衣舞。「肯德基老爷爷」变身「肯德•基佬•爷爷」。

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母亲节,一个原本伟大的节日,和脱衣舞之间到底有什么关系呢?可能是中西方的文化差异过于明显了吗?网友也纷纷吐槽:明明是做鸡的,为什么突然开始做鸭?

肯德基想要年轻化,但他们是不是忘了还有很多小朋友在他们的餐厅里用餐呢?

老司机:杜蕾斯喜茶翻车原因:借势文案突破底线

一年一度419,老司机杜蕾斯又出手了,今年419杜蕾斯找到了喜茶、饿了么、淘票票等多家品牌,在微博发起P「419不眠夜」跨界营销活动。但是,一张又一张重口味海报,直接把「借势营销老司机」推下神坛……尤其是喜茶的这张。

对于把芝士奶盖和精液联系到一起,大部分网友表示“被恶心到了”。逼得喜茶不得不出面向网友致歉,实力演绎什么叫把营销做成危机公关。

喜茶的海报文案引发巨大争议后,杜蕾斯也紧急更换了其他几张同样争议的大尺度文案海报。

左图为更换前,右图为更换后

经此一役,杜蕾斯遭受重创,「老司机翻车」一度沦为经典反面教材。

老司机:盒马鲜生翻车原因:文案「没文化」挖坑

不只是借势营销会翻车,品牌自己精心的策划营销事件也有随时翻车的可能。盒马鲜生在4月份就策划了一场“民国集市”的活动,原本是不错的创意,但偏偏海报上的一句文案——「让物价回归1948」惹了大争议。

知道一点历史常识的都知道,1948年是中国近代史中有名的通货膨胀最严重的时期之一,物价飞涨民不聊生。而盒马来这么一出,可能文案同学真的是历史没学好。

好在阿里的公关技巧实在是妙,连共青团中央也不得不出面点赞,化解危机。简直是「营销负分,公关满分」的经典之作。

老司机:柒本味日料店翻车原因:花百万营销,却没有营业执照

5月,二更视频给一家名为「柒本味」的网红日料餐厅做了一期视频。「食材不打包」、「不批量生产」、「一分钟内食用」等等,二更成功为柒本味塑造了一个「有规矩」的设定。

按照二更视频的刊例,这次营销价格在百万以上,绝对下了血本。但原本百万级别的营销,却硬生生演成了「翻车事故」。

机智的网友们开始疯狂扒出柒本味的各种黑料,前身是不知名小店铺、主厨用带着疮的手做料理,更无法让消费者忍受的是柒本味居然没有营业执照和食品许可证,瞬间让这家「网红料理店」原形毕露。

老司机:椰树牌椰汁翻车原因:「从小喝到大」疑似违反广告法

堪称童年回忆的椰树牌椰汁,自从换了包装之后,一句「从小喝到大」,搭配大胸代言人徐冬冬,让人浮想联翩。

在今年2月份被网友质疑广告语「从小喝到大」定位为「丰胸神器」,甚至把代言人徐冬冬都拖下了水。

在引发不小争议后,海南椰树集团官微发布声明,表示“从小喝到大”这句广告词并没有违反广告法,且已经得到中国广告协会批准。

该话题也迅速登上了微博热搜第一,可见椰树牌椰汁的受关注度,整整一周都没消下去。

虽然椰树牌椰汁最终「沉冤得雪」,擦边球营销也并没有犯法,但品牌好感度因此受损,也造成了一定的危机。

老司机:娃哈哈翻车原因:「从A喝到D」广告语被指低俗

和椰树牌椰汁有「异曲同工」的还有娃哈哈AD钙奶的这句「从A喝到D」,今年3月份,娃哈哈AD钙奶的瓶身标语因被指低俗、宣传具有丰胸功能引发热议。广大网友的质疑声浪中,海南工商部门甚至对其涉嫌广告违法进行立案调查。

娃哈哈集团官方微博紧急回应,标语并非广告语,内容选自网友留言,对引起歧义内容已经停止印刷生产。

虽然广告届的「泥石流」素来会受到颇多的关注,但品牌切忌拿低俗当创意呀。

老司机:江一燕翻车原因:获建筑大奖人设翻车

前有翟天临因博士学位人设翻车,这次人设崩塌的,是江一燕。10月,江一燕去西班牙领了个建筑大师奖,然后上了热搜,许多博主带着#江一燕获建筑师大奖#的话题,祝贺她获得了“美国建筑大师奖”。

很快网友们就发现原来江一燕是获奖作品的房主,她只是在大约五个不同国家和地区的设计团队中,选择了德国设计团队帮她设计别墅…‍

甚至在事件发酵后,连她的才女人设、支教经历等都被扒出质疑,最后也不得不道歉了事,可谓树大招风的最佳典范……

老司机:李佳琦翻车原因:不粘锅直播现场粘锅

口红一哥李佳琦,是今年最闪亮的新星。双十一预热期间,李佳琦在直播过程中推荐某品牌不粘锅,“这绝对是一款便宜又好用的不粘锅!”,话音刚落,助手在演示煎鸡蛋的环节,鸡蛋就牢牢粘住了锅底。

事后,李佳琦通过视频的方式回应了这起「翻车事件」。李佳琦回应不粘锅煎蛋直播翻车品牌方官方微博也发表声明称,李佳琦使用的此款产品符合GB/T 32388-2015《铝及铝合金不粘锅》生产要求并通过质量检测,可以放心购买使用。并指出,以下几种情况可能会导致粘锅:1、温差过大直接下锅;2、锅体超过一定温度;3、涂层被破坏。

面对媒体的采访,李佳琦做出了更详细的解释和回应,“使用几个月不粘”、“反复试验四五天”、“不把锅甩给同事和品牌方”,李佳琦和品牌方共同出手,回应口径一致,拿出产品说明书、检测报告等有理有据的解释,很快就得到大部分网友的理解。李佳琦翻车甚至让他登上了第四季《吐槽大会》。

老司机:奥迪翻车原因:朋友圈广告投上热搜

11月13日,广告圈最大的瓜来了,奥迪在投放朋友圈广告时,广告视频内出现的竟然是英菲尼迪的内容,连标志和宣传语都是INFINITI。

腾讯广告发现问题后及时发布了致歉函,原来是腾讯广告素材上传错误,简直是大型翻车现场啊!「202元上热搜」也沦为了一个当天的最佳段子。

但好在双方品牌及时挽救,官微互相撩拨了一下,也算是将这起「翻车事故」变成了「翻车故事」。

以上就是2019年十大营销翻车事件,你觉得谁处理得好,谁又有点冤枉呢?

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