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P.O.P广告制作技术市场探析

日期: 2019-11-13 13:21 浏览次数 : 161

如今,P.O.P广告更为流行,一部分要归功于宽幅数字打印技术。数字打印技术的轻松设置和快速周转,运作较快和多样化的打印功能使其成为店内营销的新方法。它更容易以创造性的方式为营销商建立一个地区或商店的展台和标语。

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如果打印服务商能够利用数字宽幅打印技术的优点,将其作为P.O.P广告展示的关键因素,并能满足客户交货截止期等全面服务需求,将会获得很多的成长机会。

宽幅打印技术的进步正在逐渐影响P.O.P广告市场。

为共同成功而合作

如今,P.O.P广告更为流行,一部分要归功于宽幅数字打印技术。为销售P.O.P广告的商家提供专业服务的P.S.P(打印提供商)正在接纳数字打印技术。数字打印技术的轻松设置和快速周转,运作较快和多样化的打印功能使其成为店内营销的新方法。

由于一些商人还没有意识到数字打印如何能提高P.O.P广告活动,而最成功的打印服务供应商则看到了与顾客合作的需要,并建议他们如何使用技术和媒体来抓住商店内购物者的注意力。这其中有大量的建议以及秘诀, 科尔数字打印公司(corrdigital.com)的业务发展副总裁布兰顿克拉克指出。

数字打印不是取代传统打印。它更容易以创造性的方式为营销商建立一个地区或商店的展台和标语。

我们的成功源于拥有的销售人员,懂技术又充满工作热情,并能为顾客展示选择不同预算的方案。该公司70%的产品是P.O.P广告,由一个包括奥西、惠普、爱普生和柯尼卡美能达等品牌在内的卷筒和平板打印机生产线制作。

对打印服务商来说的好消息就是很多可以受惠于宽幅P.O.P广告的人们还没能完全接纳这个技术。通过数字打印技术越来越多的成功案例宣传,人们的意识就形成了,需求也由此而来。

系统的不同能力和数字打印所允许的创造性能够拓展有效P.O.P广告的范围。一些人没完全领会如今的P.O.P广告比单纯的展品或柜台卡片有效的多,克拉克指出。这里面有太多我们可提供的东西。

如果打印服务商能够利用数字宽幅打印技术的优点,将其作为P.O.P广告展示的关键因素,并能满足客户交货截止期等全面服务需求,这里会有很多成长机会。即使是小型的打印店也能通过向当地的连锁店和零售商推广数字打印的P.O.P广告而有所突破。

顾客会将数字打印制作出的图文和标语展品综合起来欣赏,对某个商品产生兴趣并决定购买。

总的说来,本行业的专业人士的普遍观点是,不管客户在哪里看到产品,打印技术在P.O.P广告中的成功,是店内宽幅数字打印店前进途中的一小步。

为了产生一个整体效果,环境设计越来越多,克拉克引用了快餐车这个例子,商家将品牌的P.O.P广告图文包覆在车子上。P.O.P广告让这辆快餐车脱颖而出。

适宜范围

对于多场地的宣传攻势,数字打印在为地方或全国性促销制作当地版本方面特别有效。例如,在佛罗里达州,有三只NFL橄榄球队,科尔数字打印公司能够把一个P.O.P广告的单件订单分为3个,每个打印上不同的标志、文字和图文,来分别突出杰克森威尔的美洲虎队、迈阿密的海豚队或坦帕湾的海盗队。

数字效果公司(digitalimpac.com)是VT集团的一家宽幅数字打印服务部,它在2004年率先向顾客推出了数字宽幅打印服务。随着更多人熟悉数字打印,了解它的优势并且可以操作,顾客对数字打印的需求连年增长。

克拉克解释说:把它作为3个分开的订单来处理,我们就能对它们进行一一改动,并给我们的客户提供折扣。

该公司制作P.O.P广告的装备规模较大,拥有Durst Rho 900 UV平板型和Rho 1000瓦楞平板打印机。最近的一个项目共需要打印6000件展品,其中每一个概念都需要7种不同的变化形式,并且周转时间只有一周,不可能用胶印或柔印来完成。

通过数字打印,他们能够更频繁和容易来替换广告,更能用一些他们过去不敢用的方法来进行冒险。更多的顾客在全国促销中添加了本地风貌,他们还设计和订购限量的P.O.P广告来测试运营和特定的店内活动或促销等。

VT集团CEO摩迈尔预估公司一半的P.O.P广告买家现在都在用数字宽幅打印,对于大多数商家来说,这个技术目前还不是他们的主业,但随着对该技术的耳闻目睹,更多的人开始了解它了。那些已经了解的商家把宽幅打印作为一个战略市场营销工具,充分利用它的优势。

一些新材料也鼓励顾客来重新思考,P.O.P广告在需要时可作为一种容易被回收利用的东西。科尔竭力赞扬非黏性、再生使用的窗贴,并大谈在磁性材料上进行数字打印的众多优点,它为突出餐馆每日或每周特别菜肴和日常菜单变化提供了可能。

数字打印最好的地方就是我们可以做任何类型的图文并把它打印出来,它们能够设计任何东西。同时,我们采用苯乙烯和大量的塑料作为材料,有时甚至可以直接在木材或纤维上进行打印。

无限可能

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联合宽幅印刷机组来满足地区和全国范围内对P.O.P广告制作的各种需求。生产线设备包括一对HP Scitex FB7600平板打印机、一对Agfa M-Press平板打印机、几台Durst打印机、两台Fujifilm Acuity平板打印机以及一台Vutek平板打印机。

依据所有这些理由,摩迈尔对宽幅打印技术在P.O.P广告制作上的前景非常看好。

我们告诉我们的客户我们能制作的东西是无限的,副总裁克瑞格曼德瑞说。只要他们能想到,我们就有办法来实现它。

店内市场营销新方法

有了如此多样的能力,顾客信任公司,公司的零售客户专员能够用正确的材料和系统来匹配他们的项目,以使数字图像在一定程度参与营销。根据P.O.P广告的图文尺寸、材质及运行周期等因素来确定使用哪款打印机。

P.O.P广告市场上的数字打印正在呈现出众多具有特色的应用,其制作速度、打印量和价格都可以被广泛接受。

针对较短幅面和特殊材质,数字打印是P.O.P广告的样品和店内测试首选方案。顾客要做很多版本,他说,在展品中要注意区域价格或图文的不同,否则不同区域的展品就会出现雷同。

作为一个有20年业绩的打印中心,英格玛快印店(ingramexpress.com)直到两年前还在外包顾客偶尔需求的短期P.O.P广告。

他们还采纳公司在新型P.O.P广告上采用新材质的建议。特别是,曼德瑞报道了人们对在纤维和纺织品上使用染料打印软标志的兴趣正日益增长并流行起来。他还看到人们对在磁性感应材质上进行数字打印也很有兴趣。

当英格玛认识到在店内添加数字打印业务能让公司成为更有吸引力的一体店后,他新购了一台平板打印机,他认为这将给公司带来新的景象。我的准备不够充分,并且数字打印机的速度并非是制造商声称的那样,亚当英格玛说。

关键词:P.O.P广告宽幅数字打印技术

经过对技术状况的评估,他认定爱克发公司的Jeti TitanX符合他预算内的最佳表现。我们发现爱克发设备非常接近胶印质量,并且我们可以在一小时内打印出800平方英尺的产品。在2013年12月,他安装了一台Agfa Jeti TitanX UV平板打印机。在第二年的6月,他又安装了一台。

英格玛发现一些顾客很快就接受了数字打印并且有更多需求。一些订单只是一点点,甚至是单独的展品,用来安放在零售店里来展示产品其效果的。另外的人则是要他们的P.O.P广告的某个局部; 还有一位顾客订购了一件展品的8个不同版本。

这给他们更多的回旋余地来制作多种版本,并用这些方式来测试他们的想法,这是根本不敢考虑用昂贵的胶印来做的事,英格玛指出。

在某些地方,这仍然是新的概念。一些客户非常善于接受这些想法,而对于其他人,你真的必须要灌输他们这些概念,并向他们展示你能够做的所有类型的东西。这让他们来想想自己如何能够来使用它。

史蒂文森色彩公司的国内财务经理柯瑞巴克表示赞同。他说:很多时候,直到我们设计或制作出一个创造性方案,我们的产品才会被认可。

一旦客户有了这种正面的经验,他们就转而依靠我们的设计部门提供更多的点子,而这样就产生了更多的数字打印项目。

该公司的90%的业务都是制作P.O.P广告材料,并且大多数项目包含或多或少的宽幅数字打印。由于业务需求的上升,公司增加了对数字打印的投入。

史蒂文森用一对HP Scitex 10000平板打印机来打印一系列底座材料,而HP Latex 3000 打印机则用于打印地面图案、遮光横幅以及其他类型标语的卷筒材料。尽管我们的能力提高了,我们也不断看到顾客增加的需求。他说道。

顾客倾向数字打印,其周期短、速度快、易于检验、可用材料较多并且在一些场合成本较低、性价比高于胶印等优势引发了人们对更高创造性和及时服务的需求。

像其他P.O.P广告专业人士一样,他说他的公司有能力来提供数字流程、模具剪切、手工组装以及成套包装等作为对数字打印服务的配套服务,使其成为实用、有吸引力的方案。这种联合服务向零售顾客证明了我们提供的制作方案能符合或超出他们想象。巴克解释说。

我们还有室内图文及结构设计,它辅助我们的数字打印能力,并保证客户在制作有影响力的P.O.P广告上更具有创造性。

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